Pinterest推出关键词广告和购物广告功能！

Pinterest于上周三（2月1日）正式推出了备受瞩目的搜索广告功能。这一全新的广告产品涵盖了关键字广告和基于Feed信息流的ShopPing购物广告。Pinterest的数据显示，每月在该平台进行的搜索次数超过二十亿次，此次推出的搜索广告将充分利用这一巨大的广告资源。

知名品牌如Barilla（百味来）、eBay、Garnier（卡尼尔）和Target等已经积极加入测试这一新搜索广告。

Pinterest透露，平台上每月有97%的搜索是非品牌搜索，这为广告客户提供了一个独特的会。平均而言，一个搜索结果页面可以展示多达55个Pin。值得注意的是，Pinterest表示广告的显示量是动态的，并没有设定固定的广告比例。

Pinterest的营销合作伙伴Michael Akkerman在接受电话采访时表示：“Pinterest的搜索广告让营销人员在顾客决策的早期阶段就有机会进行营销。”

关于关键字广告：

营销人员需要熟悉Pinterest新关键字广告所使用的本地语言。这些关键字可以根据主题被归类到相应的广告组中（这是Pinterest最近推出的功能）。广告客户可以根据关键字的优先级进行出价。

与其他平台相比，Pinterest的独特之处在于其视觉冲击力极强的Pins。Akkerman说：“Pinterest的视觉特性让用户可以从更个人的角度接受产品和服务。”虽然广告客户可以选择在其他渠道的搜索广告中使用关键字广告，但Akkerman强调：“我们掌握了人们在保存Pin图片时使用的命名词组，并能够向广告客户展示这些关键词。”

至于ShopPing购物广告：

这一功能将扩大Pinterest平台的广告规模。客户无需开发全新的广告创意，ShopPing可以直接从广告客户的Feed中提取单独的Pin作为广告，而且能够根据商品的库存状态进行实时更新。零售商还可以利用否定关键字，确保他们的Pins广告不会针对特定搜索显示。

Akkerman表示：“ShopPing降低了广告的门槛。广告客户可以使用现有的产品库存表（inventory feed），并将其上传到Pinterest，几乎无需进行任何修改。Pinterest已经支持FTP（文件传输协议）功能，并且该公司表示将推出更多feed功能，包括与feed管理服务商的合作。” （本文由风口星网编译，康杰炜编译报道）