疫情背景下的挑战与机遇：跨境电商营销如何应对新型冠状病毒影响？

新型冠状病毒疫情在全球范围内迅速蔓延，对股票市场造成了冲击，尤其是给零售业、旅行业和酒店业带来了巨大压力。市场分析师预测，原本预期借助2020年东京奥运会等活动获取利润的营销人员可能会加大媒体投资力度。这一疫情的发展可能会带来一些降温效应，并可能引发一些难以预测的数字时代特有的后果。

新型冠状病毒疫情对跨境电商平台造成了短期业绩的压力，供应链也面临着巨大的压力。Winterberry集团的高级执行合伙人Bruce Biegel指出，如果供应链受到影响，导致产品无法顺利推向市场，那么营销活动的投入可能会受到缩减。他说：“如果消费者都待在家里，网络购物可能会成为主流。我们需要记住数字传播渠道如何影响营销。”

一些分析人士在预测广告投入时持谨慎态度，特别是在奥运会等国际赛事方面。Biegel认为电子商务的敏捷性可以成为应对疫情的一种保障。如果企业的利润率受到挤压，可能会暂时冻结营销预算等可变因素以应对危机。

Forrester副总裁兼首席分析师Dipanjan Chatterjee表示，广告支出可能会受到影响，但也可能重新分配。他提到疫情可能对孟加拉国和越南等国家的采购产生更大的影响。

WARC近期发布的报告也强调了营销预算重新分配的重要性。该集团预测，由于互联网投资的强劲增长，今年全球广告支出将增长7.1%。如果疫情得到控制，预计会在今年晚些时候出现重新分配支出的趋势。广告业与国内生产总值的关联性很高，但经济产出的放缓不一定意味着广告业投资的减少。

随着电子商务供应链的受到冠状病毒的影响，营销人员需要认识到更多的人将转向在线购物。Biegel指出：“我们可以看到实体店向电子商务的加速转变，这对从事电子商务营销的从业者来说意味着新的挑战和机遇。”

由于新型冠状病毒疫情的影响，许多重要的营销活动已经取消或可能面临取消的风险。这些活动包括巴塞罗那世界通信大会、Facebook全球营销峰会等。这些重大活动的取消会对市场营销者造成打击。像F8大会这样的活动迎合的是商业终端，如果取消将会对营销人员产生直接影响。在欧洲联赛足球比赛中已经可以看到这种转变的早期迹象，一些比赛在没有观众的情况下进行以防止病毒传播。

另一个受到关注的营销活动是即将举行的2020年东京奥运会。已经在夏季奥运会前获得了大量的广告承诺，但如果奥运会推迟或取消，将会对广告收入产生重大影响。WARC Data的McDonald表示：“如果像东京奥运会和UEFA 2020年锦标赛这样的活动推迟或取消，我们预计将会产生重大影响。”对于这些重大活动的营销人员来说，他们需要灵活应对这一挑战并寻找新的机会。（来源：东南亚电商阿P）

以上内容仅代表个人观点，不代表任何官方立场！本文经原作者独家授权供稿，未经许可不得转载。