紧抓巨量用户，2025年Facebook营销策略解析

截止至2017年6月，Facebook已经拥有了超过世界人口四分之一的月活跃用户数量，高达惊人的二十亿。而Instagram拥有七亿用户，Messenger更是坐拥十二亿用户。这些庞大的数字背后，全球各地的使用状况又是怎样的呢？

来自Facebook大中华区的渠道管理总监Erin Gong透露，在美国有超过六成的人口使用Facebook，而在亚太和拉美地区的使用率则更高，特别是在亚太地区如菲律宾和印度，许多人甚至认为互联网就等于Facebook。可见Facebook的影响力之巨大。

而Facebook的商业价值远不止社交这么简单。大部分用户倾向于与喜欢的商家和品牌进行互动。接近一半的用户会访问品牌的页面，Instagram上的用户也有高达八成的关注至少一个品牌账号。在平台上，六成用户会通过Instagram了解产品和服务的信息，七成用户会从看过的帖子中寻找灵感并产生购买行为。标签功能在Facebook上十分流行，用户可以自发寻找感兴趣的话题并参与讨论，商家可以借此机会与用户互动并展示相关内容。社交之外，其实隐藏着巨大的商业价值。消费者可能通过观看视频、浏览网站等行为产生购买行为并增加重复购买率。

Facebook的精准营销能力强大。与其关注其庞大的月活跃用户数，不如关注背后真实有效的数据。用户会在平台上分享自己的信息，如生日、居住地等，而Facebook可以根据用户的行为和喜好进行精准定位。据Erin Gong透露，Facebook的定位精准率高达百分之八十五，远超互联网广告的平均值。这得益于Facebook强大的以人为准的精准营销能力。

同时我们生活在一个注意力极短的时代背景下。金鱼的注意力只有九秒，而人类的注意力却只有短短八点二五秒。尽管人们的注意力不断流失在短暂的时刻之间，然而许多人在手机上使用Facebook时却能够保持较高的黏性。这得益于Facebook引领的移动视频创意革命以及其对科技力量的结合运用。未来随着移动流量的不断增长和视频编辑工具的便捷化，相信更多的卖家朋友将利用视频吸引消费者的眼球。例如拍摄有趣的小视频并利用免费的第三方视频编辑软件进行编辑，从而提高互动率。这些视频不仅可以吸引人们的注意力，还能促进商业活动的互动效果达到理想状态。（文/风口星网 陈林）