多个运动零售品牌遭遇困境，亚马逊、eBay体育用品市场持续火热！

自从2016年起，多家运动服饰零售商如Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority相继申请破产，引发了线下实体店经营状况的担忧。一些人忧虑体育用品行业的衰落，然而真相究竟如何？

实际上，从广州市博顿运动装备股份有限公司的销售经理唐海军的角度来看，体育用品行业依然充满活力。他指出，随着消费者的购买力在经济发展中逐渐分流，越来越多的买家倾向于通过PC端或移动端进行电商消费，享受高效便捷的购物体验。尽管线下实体店面临挑战，但体育用品行业依然是一个朝阳产业。

进一步地，数据揭示了一个积极的市场态势。2016年美国的户外及体育用品行业市场规模高达1200亿美元，其中亚马逊平台上的销售额达到惊人的55亿美元。在法国，体育运动市场在2015年实现了63亿欧元的营业额增长，其中三分之一来自跨境电商的推动。eBay平台上的运动用品热销清单也证明了体育用品的热销趋势，如滑板、冰刀鞋等产品成为各大站点的热门商品。

唐海军认为，体育用品虽然属于较为传统的生产制造产业，但始终与消费者的日常生活紧密相连。随着国内外体育赛事的举办和健身理念的普及，体育用品行业不会被淘汰，反而有可能成为领先的朝阳产业。他对市场未来的走向持乐观态度，认为国内体育用品生产厂商仍有很多机会。

与此消费者的需求也在不断升级，中高端购买力日益增强。消费者开始追求体育用品的外观、流行色彩及时尚穿搭，同时关注产品的性价比。针对这种变化，唐海军指出，各平台热销的健身器材、运动护具、家用跑步机等品类以及细分产品如滑雪镜、护腕护膝等都在满足消费者的这些需求。而在国际市场，法国、亚马逊美国站点、eBay德国站点等地区对体育用品的需求尤为旺盛。

对于未来的市场竞争走向，唐海军认为，同行业品类间的竞争虽然存在，但机会依然较多。义乌洛克体育用品有限公司的总经理张新刚也指出，跨境电商正在为传统外贸企业开辟新的销售渠道。未来市场竞争将更多地关注产品开发设计和销售渠道的竞争。而产品质量和服务的把控将成为卖家真正的核心竞争力。

体育用品行业依然充满红利和机遇。为了更好地推动行业发展，2018CCEE（深圳）风口星网跨境电商选品大会正在筹备中，旨在帮助工厂和卖家建立更好的连接，推动跨境电商全生态环的建设。（文/风口星网 钟云莲）

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