起点同途，Naver与百度终成殊路

在年初的第五天，韩国互联网企业巨头Naver宣布了其新的国际收购战略。据报道，Naver已经成功收购了美国的二手交易平台Poshmark，交易额达12亿美元。这次收购标志着Naver在国际化道路上的又一重要步伐，同时也是其在全球电商领域的最新布局。Poshmark将成为Naver旗下的子公司，独立运营。这也是Naver在完成上市后的一记重要并购，展示出Naver向全球扩展的决心。那么这

栏目：ebay 作者：CEO 2024-12-26 浏览：105

Naver和美国的谷歌、中国的百度有着相似的起点，都是依靠搜索引擎起家。由于韩国市场相对较小，相较于国内市场的发展潜力，Naver出海寻求扩张显得更为迫切。我们可以看到Naver集团的发展方向一直放眼全球。虽然初期在韩国市场与谷歌的竞争激烈，但Naver凭借对本地市场的深度理解和本地化策略成功赢得了市场。此后，Naver开始不断尝试国际化战略，日本是其国际化的首个重要目标。尽管在日本市场的竞争非常激烈，但Naver依然通过不断尝试和探索找到了自己的位置。

随着时间的推移，Naver开始瞄准东南亚市场，其通讯App LINE和网文漫画产品Webtoon在东南亚市场取得了不错的成绩。与此Naver的电商业务也在全球范围内取得了显著的发展。特别是在二手电商领域，Naver表现出了强烈的投资意愿和敏锐的商业洞察力。从收购Poshmark可以看出，Naver正在积极布局全球二手电商市场。Poshmark拥有庞大的用户群体和年轻的用户结构，为Naver的全球电商业务注入了新的活力。Poshmark的直播带货功能也为Naver带来了新的商业模式和增长机会。

除了电商领域，Naver在其他业务线也积极开展国际布局。与全球互联网大厂展开合作、投资和收购是其国际化的主要策略之一。Naver对全球市场的布局深思熟虑，针对不同市场的特点和需求制定相应的策略。我们看到了其在东南亚、北美等市场的成功布局和持续增长。Naver的成功离不开其全球化的视野和策略、以及对本地市场的深度理解和本地化策略的实施。在未来，我们期待看到Naver在全球市场的更多动作和更广阔的发展空间。通过收购Poshmark，我们可以看到Naver正致力于成为全球电商领域的领导者之一，其全球扩张的步伐也将继续加快。随着其在全球市场的持续深入和扩展，Naver无疑将成为全球互联网市场的重要力量之一。Naver正积极寻求在海外建立C2C电商业务矩阵的机遇。特别是在日本市场，Naver展现出了更大的扩张野心。

韩国电商市场的主要竞争者包括Naver的Naver Smart Store、近期赴美国上市的Coupang以及eBay Korea。至2020年，这三家公司在韩国的电商市场份额分别为17%、14%和12%。

尽管Naver在韩国市场的地位稳固，但它并未停止寻求进一步发展的机会。2021年上半年，Naver曾考虑收购eBay Korea的部分股份以加强其市场地位，但因外界的反垄断声音而放弃了这一计划。在韩国的扩张遭遇阻碍后，Naver迅速将注意力转向日本市场。虽然日本的电商渗透率不及中韩，但市场已有Amazon、乐天、雅虎等巨头，Naver并未能首先抢占先机。

为了在日本市场取得成功，Naver采取了精细化的市场策略。它推出了针对日本市场的Naver Smart Store的日本版本MySmartStore。借助在日本广泛普及的LINE，Naver降低了卖家的入驻门槛，允许他们使用LINE账号创建店铺。LINE与日本支付服务商paypay达成合作，鼓励paypay的商户使用MySmartStore的服务。paypay是软银和Yahoo!Japan的合资公司，与LINE Pay是日本用户量最多的支付服务商，MySmartStore的这种策略无疑是高效且省力的。

Naver的出海策略充分展示了其审时度势的能力。当外部环境有利于其扩张时，Naver会充分利用机会；当面临困难时，它会充分利用现有资源，灵活调整策略。这一点在日本市场的开拓过程中表现得尤为明显。Naver在其他市场的做法也是如此，它不会盲目跟风，而是清楚了解自己的优势，做出明智的决策。

总结来说，虽然Naver的市值约为250亿美元，与百度相比仍有差距（百度市值约为480亿美元），但在国际化扩张方面，Naver并不逊色于国内大厂。许多公司在资金充足的情况下可能更倾向于通过大规模投资来扩张业务，但对于更多公司来说，更需要明确自己的优势和市场定位。只有真正理解自己的优势和目标受众的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。（封面图源：图虫创意）

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