Tiktok东南亚六国越南篇：聚焦策略与发展趋势分析，洞察行业机遇的启示 2025版

TikTokShop是TikTok旗下的电商平台，合法运营。2022年4月25日，TikTokShop跨境电商业务在东南亚四国上线，此前已在中国和印尼推出。截至2023年7月，TikTokShop支持亚洲六国、欧洲一国（英国）的业务。TikTokShop与“先买后付”服务Atome建立了合作伙伴关系，在马来西亚市场提供分期付款服务。TikTokShop的跨境电商业务是合法的。

TikTok宣布将在4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTokShop跨境电商业务。自此，TikTok将支持亚洲六国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾、中国、印尼）和英国的跨境电商业务。跨境电商业务上线后，商家可采取普通入驻和邀请码入驻两种模式。普通入驻需主动与平台联系并通过审核，邀请码入驻则是TikTok方面于4月下旬定向发放邀请码。

谷歌和淡马锡联合研究指出，到2025年，东南亚互联网经济价值预计将超过2,400亿美元，比2018年的首次预测高出400亿美元。届时，东南亚地区的电商市场价值预计将达1,020亿美元，占该地区互联网经济总价值的40%以上。东南亚的互联网用户也在不断攀升，互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段，仅东南亚6个主要国家便有75%以上人口是互联网用户，总数远超4亿。

东南亚用户如此钟爱TikTok和TikTok如今的市场情况脱离不了关系。TikTok的全球下载量已超30亿，月活数也已正式突破10亿，成为全球最火爆的短视频社交平台，观看视频便可直接完成下单的便携购物和高转化率更是深得TikTok用户及卖家的心。

随着4月25日TikTokShop正式上线东南亚4国（泰、越、马、菲）站点，加上中国与印尼，自此，TikTokShop已支持亚洲六国、欧洲一国（英国）业务。想通过新的流量池获得订单的跨境人，不妨试试TikTokShop这个风口吧！泰国的TikTok平台势头正盛：

预测显示，TikTok广告收入大增至泰铢4.5亿，占据泰国数字媒体市场的重要份额。据营销咨询公司Kantar的研究数据，TikTok全球用户中有四分之一的人在观看产品后选择购买，且大多数用户表示TikTok视频使他们产生购物欲望。自去年以来，抖音在全球范围内进入高速发展期，覆盖了全球超过150个国家和地区。去年九月，抖音用户数量突破十亿大关，成为全球热门社交平台之一。

TikTok Shop近期宣布在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）推出跨境业务。东南亚市场的电商生态发展势头迅猛，张一鸣公司内部强调三个新业务方向：跨境电商、企业服务和办公硬件集成。回顾字节在跨境电商领域的发展，已经实施了两个阶段的移动战略，并计划在东南亚区域实现深度电商布局。像国内抖音电商的核心在于直播带货一样，东南亚的抖音电商同样有巨大的潜力。尤其是在美国的直播电商销售中，中国市场已经实现了远超美国的电商规模。与此东南亚的互联网普及率和电商渗透率逐年攀升，为电商提供了巨大的发展空间。字节公司在该地区稳步扩展其电商业务，与此同时国际零售商也在积极建立东南亚仓库网络，以适应电商市场的快速增长。虽然字节跳动在东南亚市场采取谨慎的策略布局，但在该地区的人才招募表明其正全力进军东南亚电商市场。TikTok Shop开通东南亚跨境业务标志着字节跳动在该地区的电商布局迈出重要一步，同时也为跨境商家提供了一个充满活力的市场机遇。随着TikTok平台在东南亚地区的强劲发展势头和庞大的活跃用户基础，未来该地区的市场潜力令人瞩目。