订单大幅下滑，亚马逊重塑流量策略！聚焦精准营销以赢回流淌资金危机！

电商旺季的激烈竞争已经拉开帷幕。SHEIN、Temu、TikTok Shop等众多电商平台纷纷启动大促活动，积极争夺用户和流量。在旺季前夕，亚马逊卖家却面临着订单量双降的困境，感受到巨大的压力。与去年同期相比，有些卖家的订单量骤降30%，让人倍感焦虑。

面对新兴电商平台的崛起以及卖家反馈的增长压力，亚马逊今年动作频频。为了挖掘更多新流量，亚马逊与Meta、Snap等社交媒体平台建立合作关系，试图打通电商平台与社媒广告投放渠道，构建无缝购物生态。

据观察，今年亚马逊卖家的订单量与往年相比有所减少。一位业内资深卖家表示，虽然产品类目排名变化不大，但订单量却大幅下降。分析人士认为，这可能是因为亚马逊平台流量受到其他平台的冲击，部分订单被其他平台抢夺。特别是TikTok Shop、Temu、SHEIN等平台早早就开启了黑五网一大促，进一步加剧了竞争。

在寻求新增量的路上，亚马逊卖家开始开拓新平台。而亚马逊平台则瞄准了社交媒体平台的新流量口子，积极寻求合作。今年4月，亚马逊与Pinterest宣布建立合作伙伴关系，让用户可以通过可购物内容发现并购买相关产品。最近，亚马逊又与Meta建立合作关系，将Facebook、Instagram账户与亚马逊平台打通，提供更加便捷的购物体验。亚马逊还与Snap建立合作，让用户可以直接通过社交应用上的广告购买平台产品。

这些合作让亚马逊进一步构建出无缝购物生态，并与TikTok等社媒平台展开竞争。业内人士表示，亚马逊与社交媒体平台的合作可以缓解流量流失、订单被瓜分的局面，同时提升站内电商体验，留住更多年轻用户。对于卖家而言，这也是一个提高产品销量的好机会。

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（来源：风口星跨境编辑部）