日本化妆品电商巨擘强势布局中国市场2025版图前瞻

日本的中小型化妆品企业在跨境电商领域不断拓展新的销售渠道，以向国外消费者销售商品。其中，iStyle公司运营的日本化妆品口碑网站@cosme在中国应用软件中开设了虚拟店铺，以创意面膜为主打产品的一心堂本铺也在中国的电商网站开设了店铺。这一趋势的背后，是许多外国人在访日时购买日本化妆品或通过社交媒体分享的信息成为日本化妆品的忠实拥趸。

针对这一情况，日本化妆品企业正积极通过跨境电商业务瞄准伴随网络成长起来的亚洲年轻一代消费者。iStyle在面向中国女性消费者的跨境电商应用“小红书”上开设了店铺，销售多种受到好评的化妆品，如眼线笔和卸妆油等。这些产品受到了二十多岁女性消费者的欢迎，她们通常会参考社交网站上的信息或商品网上评价后进行购物。iStyle也通过该应用进行化妆品的批发，以进一步拓宽销售渠道。

此前，iStyle已在阿里巴巴运营的天猫上开设店铺，销售包括眼罩等日用品在内的约450种商品。一心堂本铺也在天猫开设了店铺，销售包括创意面膜在内的多种产品。事实上，中国女演员在微博上公开贴着一心堂本铺面膜的照片，使该品牌的知名度迅速提升。此后，一心堂在国内电商网站上收到了大量来自中国的订单，因此决定在中国天猫也开设店铺，并推出中国京剧脸谱面膜等新品。一心堂的目标是使其在天猫店的月销售额在2016年7月达到1500万日元，较现在增长五倍。

资生堂也积极参与跨境电商项目，其电商销售渠道的销售额在中国业务中占比逐年上升。据日本经济产业省统计数据显示，中国通过跨境电商从日本及美国等购入产品的总额持续增长，其中化妆品和护肤品的购买率尤其高。这一趋势显示，中国利用电商和口碑信息的年轻消费者不断增多，为日本化妆品企业带来了前所未有的商机。这一市场主要由高学历的20至40岁消费者推动。日本企业正积极适应这一市场变化，通过跨境电商平台进一步拓展其在中国的市场份额。