TikTok国际影响力探究：实力展现与时代变迁公司背景探秘

海外媒体投放平台概览

对于想要进行海外广告投放的企业来说，了解各大媒体投放平台是至关重要的。在众多平台中，Google Admob无疑是海外投放的首选。它拥有庞大的用户群体和最大的流量，经过多年的发展，已经拥有成熟的精准投放后台，受到各类品牌商的青睐。除了传统的Banner广告，Google也在大力推行原生广告，并将广告形式拓展到视频领域，如Youtube。虽然投放成本较高，但Google Admob适合需要快速增加曝光率的品牌商。

Facebook广告平台也备受关注。虽然其广告后台在初期受到一些批评，经过几年的优化与改良，凭借庞大的用户群体和完善的广告后台，Facebook已成为众多海外PC和移动端的重要广告投放平台之一。Facebook的广告形式包括链接广告、原生广告和PC端传统广告等。

还有一些其他的投放平台值得推荐。例如HeroAPP原生广告，CleanMaster通过自身的巨大日活量和流量变现能力，对推广其他非游戏类app得心应手。Affiliate网盟是一个灵活的广告投放媒体资源，有时可以以较低的成本进行广告投放，但需要谨慎选择合作伙伴以避免媒体质量不可控的风险。Vine短视频分享应用也是一个值得关注的平台，企业可以通过它来展示产品品牌信息。

值得一提的是，TikTok在日本等地区的快速增长引起了广泛关注。与YouTube相比，TikTok的视频时长更短，更容易发布，如果能受到关注，可以迅速成为网红。在日本，TikToker如小学生“hinata”和初中生“maikichi”因发布自拍视频而受到粉丝的喜爱。TikTok的命运也遭遇了多次扭转，微软对其收购意向带来了新的转折。但对于微软来说，如何给TikTok估值以及如何解决其他关键问题仍是挑战。目前市场上主要有三种估值法：按业务占比估值、按用户估值等。无论是哪种方法，都需要综合考虑各种因素来确定TikTok的真正价值。

据Bloomberg Intelligence的分析师Jitendra Waral预测，TikTok以日活跃用户1亿计算，参照Facebook上市时的情况，其价值可达200亿美元。Waral也指出，由于TikTok的用户增长速度远超过当时的Snapchat，其每个用户的估值应该高于当时Snapchat的水平。

Waral还基于TikTok的收入水平进行了估算。根据预计，TikTok在2020年的收入将在10亿至20亿美元之间。考虑到当前的用户规模，Waral认为TikTok的估值可能在200亿美元左右。但如果其估值达到500亿美元，那几乎相当于Snapchat当时的两倍。

由于TikTok在美国尚未实现盈利，市场通常采用P/S（市盈率）进行估值。专家认为，使用P/S估值法得出的结果更接近TikTok的真实价值。据字节跳动内部估计，TikTok在美国的2020年收入约为10亿美元，预计明年随着货币化的推进，收入将达到60亿美元。

以今年预计的收入计算，500亿美元的估值相当于50倍的P/S。但如果以明年的预计收入计算，TikTok美国的估值则显得非常吸引人，仅为不到9倍。相比之下，Snapchat今年的预估收入为330亿美元，P/S为15倍。如果以明年的收入预测为基础，按照同样的P/S计算，TikTok的估值能达到惊人的900亿美元。值得注意的是，TikTok明年的营收增长预计高达500%，远超过Snapchat的增长率，理应获得更高的估值。

如果微软以500亿美元的价格收购TikTok，无疑将是一笔超级划算的交易。无论如何估值，微软都已经从中获利。目前，500亿美元是外界热议的预期收购价。如果微软最终以此价格完成收购，这将成为全球科技史上第二大收购案，仅次于戴尔对EMC的巨额收购。

消息传出后，微软的股价已经显著上涨。本周一，微软股价跳空高开，当天大涨5.6%，市值增加870亿美元。市场分析认为，这是由于市场期待TikTok与微软的业务能够产生协同效应。有分析师甚至预测，微软市值将在三年内因此大增2000亿美元。而微软周一的市值增长已经足以覆盖收购TikTok所需的资金。