东南亚电商市场热度飙升：跨国巨头争相布局引关注的企业名单

近日，根据韩国媒体的报道，风口星网了解到，随着中国电商市场的逐渐饱和，东盟地区（ASEAN）正逐渐成为全球电商市场的耀眼之星。

值得一提的是，2015年东盟经济共同体（AEC）的成立为寻找海外新商机的韩国零售商提供了广阔的市场空间。包括印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等在内的东盟国家成员，都在经历一场电商市场的繁荣革命。

东盟电商市场蓬勃发展

过去，由于互联网的普及率较低和消费者购买能力不强，东南亚的电商市场曾一度处于欠发达状态。随着中产阶级的迅速崛起和互联网的广泛普及，该地区的网购者和移动购物者数量正在快速增长。

据贝恩咨询公司的数据，东盟地区年龄达到16岁且使用电商的数字消费者数量在2015年达到了惊人的1.5亿，其中约75%的人群会实际进行网上购物。

若按国家排名，印度尼西亚以5100万的数字消费人群位居榜首，其后是越南、菲律宾、泰国和马来西亚。而据TechCrunch在2015年6月的报道，东南亚地区的电商市场正被国际互联网公司视为下一个黄金发展地。

值得注意的是，东盟的电商市场与其他国家有所不同。与美国和韩国等地的PC端网购为主导不同，东南亚的消费者更倾向于通过智能手机进行购物。

据E-Conomy预测，东盟的电商市场在2015年达到了55亿美元，预计到2025年将增长至87.8亿美元。虽然东盟电商零售占比在2015年仅占0.8%，但预计到2025年将显著提升至6.4%。

全球企业目光聚焦东盟电商市场

在这一背景下，全球各大企业正加快进军东南亚电商市场的步伐。

今年4月，阿里巴巴以10亿美元的巨资收购了东南亚电商平台Lazada的控股权，这一举动展现了阿里巴巴对东南亚市场的极大信心和期望。

Lazada作为东南亚最大的电商平台之一，其业务覆盖马来西亚、印尼、菲律宾、泰国及越南。而亚马逊也在今年6月决定投资6亿美元在印尼开设自己的电商平台。

不仅仅是阿里巴巴和亚马逊，日本软银、红杉资本等也纷纷看好东盟电商市场，并进行了相应的投资。

与此韩国企业也借助韩流的热潮，在该地区积极扩大业务规模。

今年9月20日，大韩通运（CJ Korea Express），韩国最大的包裹递送服务公司与Lazada签署了国际送货服务合同。韩国的贸易投资促进机构KOTRA与Qoo10合作，为韩国小企业出口商品到东南亚提供了支持。

不仅如此，韩国的SK Planet也在印尼和马来西亚开设了自己的电商平台11th Avenue。

面对外部零部件和中间产品出口的限制，韩国正积极寻求将商品出口到东盟国家。据KOTRA的亚洲地区主管Roh In-ho表示，随着更多韩国公司进入东盟电商市场，从韩国出口到东南亚的商品如手机、化妆品、食品和时尚物品都在大幅上升。

为了在东盟市场取得可持续发展，韩国公司需要提出更符合当地市场需求的战略。

Roh强调：“若能实施多样化的营销策略，东盟的电商市场对韩国出口企业来说是一个巨大的机遇。开发出当地人喜欢的设计和产品至关重要。”

（编译/风口星网 康杰炜）