2025年FB产品大更新——2月27日Facebook CBO强制迁移行动！

自2019年9月起，Facebook开始首次实施CBO迁移计划。在此之前，YinoLink易诺也对CBO进行了详细介绍。从2020年2月27日起，Facebook将迎来第二个强制迁移CBO阶段。在这一阶段，广告账户内所有新建的广告系列将不再允许使用广告组预算。旧的广告系列仍可以手动设置预算（至5月31日为止），但是非CBO广告将无法添加新的广告组，也无法进行广告系列或广告组层级的复制。

近期，关于CBO的疑问肯定在大家心中涌现。针对这些常见问题，Facebook给出了官方解答，YinoLink易诺也为大家整理了下来。

问题：我最多可以在CBO下建立多少个广告组？

回答：建议最多建立6个广告组，广告数量上限为70个。根据Facebook官方测试，6个广告组是最理想的状态，但这并不意味着广告组超过6个会导致表现下降，增加更多广告组对提升表现帮助不大。

问题：我是否应该删除表现不佳的广告组？

回答：不建议删除或暂停表现不佳的广告组。唯一建议暂停的情况是广告组设置了花费下限且广告投放不出去。暂停广告组可能会失去未来的投放机会，并且暂停花费不足的广告组并不能促使其他广告组增加花费。

问题：CBO是否按广告组的受众大小来分配预算？

回答：Facebook系统会合理地分配预算。人多代表机会多，但受众规模小的广告组可能会面临费用过高或过低的投放机会。系统会将大部分预算分配给受众规模更大的广告组。但广告主可以通过出价策略来告诉CBO更重视哪个广告组。

问题：如何使用出价来告诉CBO我的重视策略？

回答：使用出价策略是告诉CBO你更重视哪个广告组的好方法。CBO会根据预算和单次转化费用来择优分配预算给广告组和受众。如果广告主认为不同广告组或受众群的价值不同，可以在广告系列中说明这一点。可以使用AB测试来确定相对价值。

问题：关于手动出价（Manual bids）和CBO的结合使用？

回答：最大手动出价可以达到bid $5000或ROAS001。如果广告主想要自己的广告更具竞争力，手动出价是一个好选择。当广告效果下降时，手动增加出价可能帮助竞争到更优质的受众，进而提升效果。

问题：如果CBO活动表现好，我该如何扩量？

回答：建议直接为现有的广告系列增加预算。可以随时增加预算，但要注意更改预算的频率和金额。一般建议预算调整幅度不超过40%，每天更改预算的次数不宜超过6次。大量预算变更可能触发机器学习阶段重新开始。不应该复制出两个完全相同的广告系列。

问题：关于机器学习阶段（Learning phase）的问题？

回答：机器学习阶段发生在广告组层面。通常，广告组需要在7天内大约获得50次转化后才会退出此阶段。当广告组退出此阶段后，其表现会相对稳定。某些变化会重启机器学习阶段，例如更改目标受众、更改广告创意等。而某些预算方面的变化，如使用目标费用竞价策略时的预算更改，则不会视为大幅调整。

使用CBO分配预算不会导致广告组重新进入机器学习阶段。只要在广告组层级进行调整，相同广告系列中的其他广告组不会受到影响。为了避免不必要的编辑操作导致广告组重新进入机器学习阶段，建议在广告组退出机器学习阶段后再进行编辑，并使用合理的预算来达到50次转化。以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场。如有侵权，请联系我们。