欧洲多地取消圣诞市场实体活动，预计助推电商市场利好发展——2025年展望

近期欧洲新冠疫情的第二波蔓延态势严峻，为了防疫考虑，德国的多地如纽伦堡、法兰克福、爱尔福特以及法国的斯特拉斯堡和捷克的布拉格等地纷纷宣布取消了今年的圣诞市场活动。

圣诞市场，又被称为圣诞集市，起源于中世纪晚期的德国和奥地利。通常在每年的11月下旬开始，至12月24日结束。这期间，热闹的市场会被装饰得如童话世界般浪漫，同时又充满人间烟火气。人们可以品尝传统美食，购买各种小商品。

德新社报道，继法兰克福、爱尔福特等地宣布取消圣诞市场后，德国最著名的纽伦堡圣诞市场也宣布了取消。这个每年能吸引超过200万人，包括众多外国游客的市场，今年将无法如期举办。纽伦堡市长马库斯·柯尼希在声明中表示：“虽然是个艰难的决定，但传统圣诞市场对于纽伦堡来说意义重大。”

与此法国的斯特拉斯堡和捷克的布拉格的圣诞市场也相继宣布取消。面对这样的局面，线下的圣诞市场或许将转向线上举办。

值得一提的是，欧洲跨境电商市场正在蓬勃发展。在2019年，其市场规模已经达到了1430亿欧元，其中在线市场占比59%。预测显示，到2025年，这一比例将增长至65%。

在跨境电商平台方面，亚马逊以320亿欧元的营业额稳居欧洲市场的榜首，占据了近四分之一的市场份额。随后是eBay和速卖通。欧洲本土平台如Vinted、G2A、Farfetch和Zalando占市场的11%，并且这个比例较2018年有所增长。

电商平台的流行也加速了跨境在线购物的趋势。消费者更倾向于使用这些平台进行频繁且重复的订购，并且大多是高忠诚度的会员客户。在产品质量、独特性、可用性和价格等方面，电商平台通常超过品牌和卖家。据预测，到2025年，亚马逊将继续保持领先地位，营业额有望达到500亿欧元。

（来源：K哥聊出海）