eBay新工具：预测2025年各阶段家长消费趋势，助力商家精准营销新妈市场

最近，英国eBay广告发布了一项预测及定位工具，它通过深入分析消费者的网购行为，精准地识别并细分了“家长”身份的消费者。这款工具被称为“新妈妈”（New Mums），它的推出旨在更好地定位和吸引各阶段的消费者。

通过这款工具，eBay对其平台上的1800万名独立用户进行了真实购物行为的分析。根据用户购买记录，品牌可以定位送礼人及其他消费者所处的人生阶段，进而将购买婴儿用品的消费者分为以下五个群体：

对于处于预产期的消费者，购买最多的产品有尿布、婴儿用家具和婴儿车等。而对于孩子处于新生儿阶段的消费者来说，安抚奶嘴、安抚物、DVD以及其他家庭娱乐产品是购物清单上的热门商品。随着孩子的成长，婴幼儿阶段的家长更加关注安全护栏、儿童锁以及儿童汽车安全椅等安全保护措施。而当孩子进入幼儿阶段时，家长可能开始考虑购买更大的家庭轿车和分散孩子注意力的友好型平板电脑。当孩子进入学龄前阶段时，家长可能会将婴儿房转变为儿童房，并为孩子准备摩托车和自行车等玩具。

据eBay解释，这一工具是通过大量分析几年来消费者的购买与浏览行为的相关性来运行的。“这些结果使我们能够准确地了解家长们准备购买什么以及他们当前所处的阶段。”该工具的目标是在消费者不同的人生阶段、季节性事件以及重要的购物事件中为他们提供更好的服务。这些事件包括圣诞节日“促销”，“搬家”，“度假”或“购买新车”等。