Tiktok国内招商存在诈骗风险，探讨其正规性存疑2025版

TikTok正全力进军跨境电商市场。近期，“小黄车”功能已在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、英国和美国等七国开通。其中，印尼和英国的用户可以通过观看自制短视频或直播，欣赏产品的展示，并通过点击视频中的小黄车直接跳转到商品详情页面进行购买。

而在美国市场，TikTok的销售方式与抖音的商品橱窗类似，商家可授权将独立站的商品快速导入TikTok Storefront，消费者无需离开TikTok即可浏览商品并直接在商家的在线商店完成购买。

借助TikTok上的网红带货，其效果日益显著。网红的追随者往往对其推荐的产品保持高度关注。在选择网红合作时，除了粉丝数量，更重要的是选择与目标受众相匹配的网红。与他们建立合作关系后，网红的影响力将直接转化为产品的推销力量。

最近，TikTok Shop针对珠宝水晶行业发布了新的招商细则。这次，TikTok电商大大降低了珠宝水晶类目的入驻门槛，不再仅限于AM定邀1v1入驻。新的招商标准涵盖了天然和非天然水晶、彩宝、半宝、珍珠、K金、银饰等各类珠宝产品。

有五类商家现在可以申请入驻：具有跨境平台运营经验的商家、拥有直播跨境平台经营经验的商家、国内电商平台运营经验的商家、从事珠宝生产加工和供应链的商家，以及TSP服务商型卖家。这一新标准适用于英国和东南亚市场，并要求商家必须是中国内地或中国香港的合法营业执照，且符合任一标准即可。

数据显示，水晶饰品、珠宝手串等在英国和东南亚市场深受欢迎，相关话题如#crystals、#crystaltok等在TikTok上拥有超高的播放量。尽管入驻门槛降低，但TikTok电商官方表示将加强产品质量检查。TikTok Shop已经上线了珠宝商品的抽检管控系统(BIC)，确保商家销售的珠宝商品合规质检。

字节跳动广告资源数据显示，TikTok广告覆盖的18岁及以上人群已超过10亿，这意味着其每月覆盖国外所有成年人的比例达到了惊人的22.9%。据统计，过去三个月内，其全球广告覆盖面增加了5200万(+5.4%)，虽然增长速度相较于上一季度略有放缓，但依然显示出TikTok用户增长势头强劲。