Facebook大中华区商务总监揭秘：三大关键点引领Facebook营销未来趋势面向2025

在MS2017全球移动营销峰会上，Facebook大中华区商务发展总监Michael Chen发表了引人入胜的演讲，主题为《创新营销，让世界更爱你的品牌》。

Michael Chen分享道，在Facebook平台上进行营销，需理解其超越社交的商业价值。不仅仅满足社交需求，它更是一个全方位推广商家的平台。不能仅将目光聚焦在社交指标上，而应把握更多可能性。精准营销更是以人文本，通过拓展和发掘潜在消费者来提升业务。注重视频内容创新会带来更优质的顾客。

演讲内容详述如下：

今年以来，Facebook不再只是大客户的专属。在二线城市，蓝色光标、飞书等代理公司与Facebook合作，帮助更多中小企业获得更多帮助。此次演讲中，将分享一些干货知识和最新趋势。

关于Facebook的定位。很多人提到Facebook时会想到蓝白相间的界面，但我们今年的使命是让人们有能力建立社区，让世界更加紧密地联系起来。而我们的社区建立方式并不仅仅局限于主网站。Facebook主站现在拥有超过21亿的月活跃用户，此外还有如Instagram等应用，为全球用户提供多样的互动体验。

Facebook的巨大活跃量构筑了全球最大的互动社区，是一个千人千面的世界。在设备跨越的今天，追踪用户变得愈发困难，尤其是对于想要定位海外用户、进军新市场的企业来说。常有人问及如何发现、精准找到客户。为此，将强调三个最重要的趋势。

第一个趋势是Facebook的商业价值远超社交。虽然有大量用户使用Facebook进行社交互动，但其实还有大量的用户对海外电商有兴趣。在Facebook的信息流中，不仅有社交内容，还有与品牌、商业相关的信息。有超过10亿的Facebook用户会访问商务主页，这说明有巨大的商业潜能待挖掘。

Instagram作为另一个重要的平台，通过照片激发灵感与世界沟通。在这里，用户可以关注品牌账户，而且有很多用户的照片和视频与商业相关。商家可以通过发布有趣的内容，如使用井号键来增加产品的曝光度，从而带来营销流量。

除了直接的产品词，还有热门的话题可以带来流量。比如过去的感恩节话题，“展示你所在的地方”等热门标签都能免费地带来一些流量。我们新推出的Facebook Live产品中，可以在直播过程中插入相关的视频广告内容，以吸引消费者的注意力。

第二个重要概念是社交并非目的本身。社交不是KPI，我们追求的不仅仅是点击、评论、分享等表面热度。我们需要的是销售产品、推广应用、实现付费转化等实际效果。不能只关注表面的东西，而应深入挖掘Facebook的其他营销工具和功能。

第三个趋势是用户黏度高，内容丰富有趣。虽然现代人的注意力非常短暂，但Facebook凭借其强大的用户黏性，使得用户在消耗大量时间的同时也能保持高度的互动性。这得益于Facebook在移动视频创新革命中的领跑地位。数字广告的形式从文字过渡到图片再到视频和虚拟现实技术，这是一个持续的发展过程。而Facebook正是这一过程中的佼佼者。

Facebook不仅仅是一个营销平台，更是一个全方位帮助商家实现商业目标的工具。它可以通过精准营销、丰富的内容和创新的形式来吸引和保留用户。对于企业来说，理解和利用这些趋势和工具将对其业务发展产生巨大的影响。大家可以看到，如果已经进入了视频、VR和AI的时代，仅仅依靠图片创意是吸引不到用户的眼光的。让我给大家分享两个数据：Instagram上的用户观看时长已经增长了40%，Facebook上的视频观看量更是增长了3倍。可以明显的看到，整个平台视频、动图的趋势已经到来，未来3年以内，80%的移动流量都会消耗在视频上。

还有一个很重要的原因就是视频改变了人们的表达方式。现在你可以发一个动图，发一个表情，发一个GIF，在有视频的情况下，人们很难注意到简单的文字和图片。

讲到这里，大家可能都会说视频非常好，但有人也会说做视频真得非常难。比如没有人、没有经验，但我想告诉大家：视频制作并没有想象中那么难，用非常简单的设备和基本的功能也可以做出来非常好的视频。

哪怕就是卖一个碗，也有很多值得去创新的地方，都可以让你的产品更加丰富，更加吸引眼球，在创意大战中胜出。

还有一个建议大家做视频的原因：看过视频的人可以重新把它定义为老客户，推送相关的产品，做一个再营销。如果有兴趣看完所有的视频，那肯定对你的产品有所关注，或者跟你品牌调性相同，这时候推荐产品就很有针对性了。

今天分享了三个主题：1、超越社交限制；2、以人为本的营销能力；3、素材创意形式。在大家记住这三个趋势的我再给大家推荐一些干货。

哪些方法可以帮助中国的朋友更多的了解Facebook呢？我在这里推荐4款工具。第一叫做FBiQ，很多时候我们出去做活动，这是我们分享洞察、数据报告的地方，现在推出了简体中文版。第二工具是在FBiQ里面今年推出的很强大的产品：“跨境商机大数据平台”。如果我做北美市场，美国推广成本是1块钱的话，那我在巴西要多少钱？这个工具会直观告诉你各地的情况，有大数据帮助你，在PC、手机上都可以看到。第三，专门为中国的Facebook做的中文网站，可以看到所有的代理商和合作伙伴的官方名单，也可以发现简单的入门四步。第四，Blueprint线上培训教学，这是我们的线上学习Facebook教程，如果你能完成所有的模组，Facebook会给你一个电子证书。

谢谢大家的时间，感谢！

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