TikTok海外仓布局：解锁2025年带货新模式

随着全球电商的迅猛发展，TikTok Shop作为其中的一员，正在不断加强其平台基础建设能力。近期，该平台在英国市场和东南亚市场的拓展上取得了显著成效，为商家提供了更高的运营效率与优质的购物体验。

在仓储建设和物流履约方面，TikTok Shop不仅在国内推出了备货仓，还积极评估并甄选市场上的第三方海外仓。针对英国和东南亚市场，平台推出了官方认证的海外仓，这极大地提升了商家的发货效率和履约质量。

经过TikTok Shop官方认证的海外仓，是符合平台履约标准的大规模第三方海外仓。它们支持商家实现一盘货发多平台，既保留了多平台销售的灵活性，又为商家提供了认证海外仓的专属权益，从而促进销量提升和库存周转优化。对于跨境商家而言，选择这些海外仓是自选模式，可以根据自身的商业模式和备货周期等实际业务需求进行选择。

在英国市场，TikTok Shop已经签约了如万邑通(WINIT)和4PX等认证仓伙伴。而在东南亚的马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南市场，则根据不同国家合作了包括Allsome、Flash、J&T等在内的认证仓伙伴。这些合作伙伴为跨境电商卖家提供了海外仓储配送、海外本地退货、国际物流等一系列服务，帮助卖家管控全链路业务节点。

平台为帮助商家更好地使用这些海外仓，提供了多项权益支持。比如，针对2023年4月首批入驻的跨境商家，平台提供了长期的商家履约责任豁免、限时仓储费用补贴、运费补贴以及用户消费补贴等。在东南亚市场，入驻的跨境商家无需承担发货履约责任，并可享受30天至60天的免仓储费用。还有特别折扣等专属限时福利。

针对海外仓发货的商品，无论是入驻平台认证海外仓还是商家自有海外仓，都可以享受限时新客和老客补贴。这是东南亚地区额外的福利权益。对于英国市场的跨境商家，同样有一系列的权益等待享受，如商家履约责任豁免、限时商家拉新营销补贴、本地达人合作资源等。

为了维护TikTok Shop的购物环境与用户体验，平台针对跨境卖家制定了《TikTok Shop海外仓使用规则》。该规则覆盖了所有TikTok Shop跨境卖家，特别是使用海外仓储存和运输商品的卖家。卖家必须遵守平台的规则，确保商品符合法律法规。平台也会根据卖家的表现进行评估，并采取相应的处罚措施。

除了平台的官方海外仓服务，卖家还可以考虑自建海外仓或选择其他服务供应商。自建海外仓需要较大的投入和较长的时间，因此更适合条件优渥的卖家。而选择合适的海外仓库服务提供商则能确保订单的准确性。像北京壹云汇这样的服务平台，能为企业提供一站式出海服务，是卖家的一个不错选择。

与此其他电商平台也在积极布局海外仓建设。例如Temu计划在美国东西部建设海外仓，以改善其履约体验并扩大市场规模。Temu在2023年第一季度的GMV也取得了显著增长，虽然仍处于低价补贴阶段，但其快速的发展势头不容小觑。

通过优化资源配置和扩充仓储空间等措施，Temu成功解决了爆仓问题，其销售额在第二季度继续保持了强劲的增长势头。据YipitData的数据显示，Temu在四、五月份的GMV分别达到了惊人的六亿和六亿三千五百万美元。

有知情人士透露，六月份的前两周，Temu的GMV仍在持续增长，预计将有望突破七亿美元大关。随着传统销售旺季的到来以及年底“黑五”购物节的助力，Temu有望在全年实现一百亿美元的GMV目标。对此拼多多方面回应称以上数据并不属实。

自去年九月份上线以来，Temu已经迅速扩展了其业务版图，目前已经开通了包括美国、加拿大、澳大利亚等在内的十二个站点。这些站点覆盖了多个国家和地区，为Temu的全球业务发展打下了坚实的基础。

此前有媒体报道称，Temu计划在六月二十二日上线日本站点。为了准备这一重要市场的进入，平台已经大量采购了日本的空运运力，并积极接触电商行业的专业人士。

据内部消息透露，除了日本市场，Temu也在积极筹备进入东南亚市场。经过一段时间的调研，Temu很可能在下半年就会进入该地区。这一计划原本是定于明年的，但现在看来已经有了提前实施的迹象。这可能与TikTok等玩家在东南亚地区的迅猛发展有关——去年TikTok电商在东南亚的GMV达到了惊人的44亿美元，而Temu的主要竞争对手SHEIN在东南亚的业务比重则相对较小。

根据相关数据，SHEIN在全球的GMV中，东南亚的占比仅为约10%，而欧洲和美国市场则分别占据了35%和30%的份额。相比之下，Temu的快速发展似乎更有潜力在东南亚市场取得突破。

对于正步入快速成长阶段的Temu来说，拼多多也高度重视其发展，不仅增派了大批将军级别的管理人员来支持其工作，而且还派出了以顾娉娉（花名阿布）为首的“买菜元老”以及CEO陈磊等高层来负责国际化业务。虽然陈磊目前更偏向于技术和战略方面的工作，但据知情人士透露，目前Temu的业务主要还是由阿布负责。无论如何，Temu的未来发展都值得期待。