TikTok海外成就：2025年全球风靡现状

近日，《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向舆论的风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一场针对TikTok的运动。这场运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上对其进行打压。

报道称，这场运动主要通过将脸书上出现的不良内容错误地归咎于TikTok，并通过全美范围的媒体和游说团体的努力，将TikTok描绘成对美国儿童和社会的一大威胁。Meta还试图向美国政客和议员施加压力，迫使他们对TikTok采取行动。在攻击TikTok的Meta也努力让当地媒体对其进行正面报道，以塑造其积极形象。

这场公关大战的背后，是Meta试图传达的信息：尽管Meta自身存在问题并受到批评，但TikTok才是美国的真正威胁。这是因为TikTok被指控疯狂收集美国青少年的数据，并且由中国主导。这种言论与扎克伯格在乔治城大学的演讲内容相似，他当时攻击了TikTok的内容审查制度，并自我表扬Facebook在言论自由方面的成就。

事实上，Meta在打击竞争对手方面不仅仅依赖政治手段。它还擅长使用市场手段，如收购、抄袭等方式来消灭对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta曾试图收购Snapchat，但最终未能成功。尽管如此，Meta仍然推出了与Snapchat相似的产品Instagram Stories，并成功抢走了Snapchat的市场份额。毁灭对手是Meta一贯的行事方式。

最近，Meta在TikTok上开设了账号，引发了人们的猜测。一些人认为这可能是为了深入敌营侦查竞争对手的动态。对此，Meta回应称会利用各种渠道与使用者互动。Meta还推出了直接对标TikTok的短视频平台Reels，试图在短视频领域与TikTok一决高下。Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格表示该应用已成为公司增长最快的应用之一。市场上不止Meta一家在发力短视频领域，其他平台也在积极吸引创作者和广告商进驻。这个市场的竞争仍然非常激烈。

一月份初，Meta集团公布了上一季度的财务报告。报告显示，全球范围内Facebook平台的日活跃用户数量在最近出现了一次自2003年以来的首次下降。具体数据为，该季度Facebook全球日活跃用户数为19.3亿，相较于前一季度减少了50万人。与此公司的广告收入增长速度也明显放缓，该季度营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元，这是Meta自2019年第二季度后首次出现利润同比下滑。

Meta同时对今年一季度的营收进行了预测，预计该季度的营收将位于270-290亿美元之间，同比增长率介于3%和11%之间，但远低于华尔街普遍预期的301亿美元。这个预期也引发了市场的剧烈反应，导致Meta的市值大幅缩水。

对于这一不利的市场反应，除了元宇宙的发展预期问题外，主要的原因之一是去年苹果公司的隐私新政策对Meta产生了巨大的冲击。Meta严重依赖数字广告收入，而苹果的隐私政策变化，包括要求iOS系统上的应用程序不得进行追踪的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元。

谷歌也即将效仿苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力。谷歌还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些未来措施都将对Meta的广告业务产生重大影响。

与此人们花费在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时间越来越少，尤其是年轻人正在失去对这些平台的兴趣。后，人们更多地走出家门，这一趋势将更加明显。这也从日活用户的首次下降中可见端倪。

与此TikTok的飞速发展正在不断侵蚀Meta的地盘，使其成为了Meta最大的威胁。据Forrester的调查数据，美国12至17岁的青少年中，每周使用TikTok的人数已经超过了Instagram。而在全球范围内，TikTok也是下载量最高的应用之一，并且在用户数量上迅速增长。

在Meta的内外言论中，TikTok被当作了一个强大的竞争对手进行不断的强调和宣传。尽管部分原因是TikTok确实是Meta的对手，但某种程度上这也是Meta擅长的宣传手段之一。

Meta是否真的需要如此关注TikTok呢？从商业化的角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部企业，其广告收入远超TikTok。随着用户的不断增长和广告主预算的倾斜，TikTok的商业收入增长是必然的。市场更应该关注的是这种变化是否只是Meta与TikTok之间的竞争问题，还是整个社交平台的大趋势。即用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否向更多短视频转移？广告主是否也将预算转移到其他的地方？

实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。这从抖音在国内的发展情况也可看出。抖音在争夺用户时间和注意力的战争中冲击了微信、长视频平台甚至淘宝京东等平台。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台还能在市场中存在并保持稳健发展，就一定有满足市场某种需求的核心优势所在。

此外在当前的国际市场上，中国开发的TikTok（在海外称为抖音或其国际版）也正大放异彩。特别是在欧美、日韩以及东南亚等众多国家中备受青睐。它凭借强大的盈利能力已成为全球收入最高的非游戏类应用之一。

面对这样的市场环境和竞争态势Meta也在不断寻找新的故事和投资方向以应对挑战。然而市场对于Meta的投资方向仍然保持着怀疑的态度认为Meta已经失去了创新的想象力更多只是在应对各种挑战而未能领先行业进行创新战略追赶而非引领创新使得Meta已经处于被动地位了同时他们正在进行的元宇宙和Reels等项目的商业化速度也难以满足资本市场对高利润高增长的要求。因此Meta面临的是长期的业绩增长放缓的挑战市场的耐心将是一个大问题

参考资料：

《》：Facebook雇佣共和党公司打压TikTok

Socialmedia Today：Meta与政治活动家合作散播对TikTok的担忧

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