TikTok海外发言人展现从容风采，美媒赞誉其应对自如展现中国力量风采拟

####TIKTOK名字的由来

TikTok原本是一首歌的名字，中文意为“滴答滴答”。字节跳动合并Bytedance与Musical.ly，推出TIKTOK。

####平台介绍

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，其愿景是“激发创造，带来愉悦（Inspire Creativity and Bring Joy）”。

####法律诉讼

2020年8月24日，TikTok正式对特朗普8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼。在新闻稿中称：“我们不会轻易起诉，但我们别无选择，只能采取行动来保护我们的权利，以及我们社区和员工的权利。”

####出售门事件

2020年8月1日，微软正在洽谈收购TikTok在美国的业务。

2020年8月1日晚，字节跳动同意剥离TikTok美国业务。TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯表示：“我们不会离开”。

####其他国家业务

2020年8月2日，英国为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯”。

2020年8月7日，TikTok将在爱尔兰建立新的欧洲数据中心。

####广告收入

2021年全年总收入约580亿美元，同比增长70%，其中广告收入占比77%，达到近2800亿人民币。

字节跳动辟谣称路透社从未发布过字节跳动广告收入超2800亿人民币的新闻。

####Meta的反TikTok运动

2021年3月30日，《》发布报道，指出Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。

邮件显示，Targeted Victory通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。

####总结

TikTok的快速发展正在令社交媒体大哥Facebook忌惮，Facebook可能通过策划反TikTok运动来转移用户和炮火。Meta被曝策划“反TikTok”运动

据《》报道，Meta已经聘请了最大的咨询公司之一，以发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度下降的困境，因此其希望用新的方式来从最大的竞争对手那里赢回年轻用户。

这家咨询公司名为Targeted Victory，由米特·罗姆尼（Mitt Romney）手下的一名数字总监在2012年美国总统竞选期间创立。《》获取的该公司内部电子邮件显示，其致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据报道，Targeted Victory目前正在推进的宣传活动包括：1.未经证实的关于TikTok平台上的流行现象的报道，而这些报道实际上源自Facebook；2.在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。该挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为，因此参议员理查德·布卢门撒尔（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，说明该应用程序如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”，尽管有调查发现这一趋势起源于Facebook。

Targeted Victory还在当地媒体上传播TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法，但Insider网站的一篇报道发现，有关这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在。

《》在一封电子邮件中看到，有Targeted Victory的员工称，该公司需要“发出这样的信息：虽然Meta是当前的出气筒，但TikTok才是真正的威胁。”

Targeted Victory在给《福布斯》的声明中表示，自己“代表客户管理着两党合作团队”，与Meta已经合作了好几年，并称公司“为我们所做的工作感到自豪”。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》:“我们认为，包括TikTok在内的所有平台，都应该面临与它们日益成功相一致的审查。”

TikTok的一名发言人则对此回应到，公司“非常担心，当地媒体对该平台上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。”

市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年成为了世界上下载量最多的应用程序，比Ins和Facebook的下载量还要多出超过1亿次。

在Meta前员工弗朗西丝·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份内部报告中，该公司研究人员得出结论，自2019年以来，Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将减少45%。该报告还称，20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。

确实，拥有超10亿用户的TikTok正对Meta和扎克伯格造成越来越大的麻烦。在今年早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图对公司旗下应用程序增长停滞，以及Facebook日活用户的下降做出解释，而这是其18年来首次出现下降。

扎克伯格坚称，其应对TikTok的主要防御手段是Reels。作为一种TikTok的短视频克隆体，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前来看，其似乎还难以撼动TikTok的市场地位。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。Meta公司策略揭秘：游说与市场双重攻击

据报道，Meta公司，Facebook的母公司，正采取一系列策略来对抗新兴的竞争对手TikTok。不仅在政治领域内运用影响力，还以市场手段积极行动。这一系列操作究竟是如何进行的？接下来我们将一探究竟。

据悉，Meta已与一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”合作，全美范围内策划了一场针对TikTok的反击运动。这场运动将TikTok描绘成对美国儿童和社会的潜在威胁，试图通过政治和舆论手段削弱其地位。特别值得注意的是，TikTok作为一款源自中国的热门应用，成为了Meta眼中的最大竞争对手。

这场反TikTok运动的核心理念是，尽管Meta自身也面临诸多问题，但TikTok才是真正的威胁。他们声称TikTok疯狂收集青少年数据，且背后有中国的影子。通过将TikTok的不良内容与Facebook过去的问题相提并论，Meta试图向美国政客和议员施压，迫使他们采取行动。

与此Targeted Victory也在努力让当地媒体对Meta进行正面报道。该公司写信、发表评论文章，表彰Meta的善举，如支持黑人创办的企业等。这种策略不仅在政治层面展开，Meta在市场层面也毫不松懈。

据了解，Targeted Victory的创始人莫法特多年来与Meta保持合作。他在2016年美国总统大选后帮助Meta摆脱了国会听证会的调查。这样的背景使得Meta的这次行动更加引人注目。

在市场方面，Meta以其一贯的收购和市场策略来对抗TikTok。比如收购Instagram和WhatsApp后，Meta再次展示了其在市场上的强势地位。Meta还推出了与TikTok类似的短视频应用Reels，试图吸引更多年轻用户。这一举动不仅是对TikTok的直接挑战，也是为了证明自己在短视频领域的实力。

值得一提的是，Meta现任全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样一位政治家负责企业公关，Meta在处理各类危机时显得游刃有余。他们擅长运用政治手段和市场策略来达到目的，不惧任何挑战。

Meta的这些行为也引起了美国的关注。虽然目前没有明确的法律禁止Meta开展游说活动，但其在黑公关方面的行为已经引发了公众的质疑和批评。尽管如此，Meta仍然坚持自己的做法，并声称一切都是为了美国的安全和福祉。

与此Facebook最近在TikTok上开设了账号，虽然没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们的猜测，有人认为Facebook可能是为了深入敌后侦查TikTok。而Reels作为Meta直接对标TikTok的短视频平台，也成为了其对抗TikTok的重要武器。

Meta公司正运用政治和市场双重手段来对抗TikTok。无论是通过游说团体还是市场策略，Meta都展现出了其强大的实力和决心。这个市场的竞争依然激烈，谁将成为最终的胜者，尚不得而知。Meta近期发布了第四季度财报，其中显示Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。这一季度，Facebook全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均有所下滑。Meta预测的一季度营收也不达预期，引发了市场的极大反应，导致市值急剧缩水。

深入分析其原因，除了元宇宙的预期问题，一方面是因为去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，尤其是iOS系统的隐私重点变化将使Meta在2022年损失约100亿美元。谷歌即将采取的行动也将对Meta的广告业务产生重大影响。

人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台上的时间越来越少，年轻人对这些平台的兴趣正在减弱。与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的市场份额，使其成为Meta最大的威胁。尽管目前TikTok的商业化程度还无法与Meta相提并论，但伴随着用户数量的增长，其商业收入的增长是必然趋势。

TikTok对社交平台的冲击和威胁其实是一种普遍现象，并非仅限于Meta。实际上，只要平台能满足市场的某种需求并具备核心优势，就能在市场上保持稳健发展。对于Meta来说，其基于传统熟人社交的核心优势仍然存在。

与此市场上其他平台也在不断发展壮大。例如，Google正在搭建类似微信生态的应用，一旦成功打通社交、内容、电商、支付等领域，也可能在社交赛道对Meta形成巨大的竞争压力。就算没有TikTok，也会有其他平台来蚕食Meta的地盘。而Meta需要关注的不只是眼前的对手，更要关注市场和用户的变化趋势。

面对这种情况，Meta也在不断寻找新的发展方向。它公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等领域。市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta只是在疲于应对而非引领创新。而元宇宙和Reels等领域的商业化速度也无法满足资本市场的高利润高增长要求。即使要转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

参考资料：和社会媒体今日报道显示Meta为了抹黑TikTok曾雇佣共和党公司引发争议和质疑的问题。