Lazada进军欧洲市场，开启跨境新篇章或 拓展版图

近日，据路透社报道，阿里巴巴计划将其东南亚子公司Lazada扩展至欧洲，以寻求在国内机会放缓情况下的进一步海外增长。这一消息得到了两位知情人士的证实。

事实上，这一消息并不突然。早在三月初，就有相关传闻流出。如今，Lazada瞄准欧洲当地供应商，而全球速卖通则将继续主要专注于来自中国的跨境销售。虽然Lazada和阿里均未对此消息作出正式回应，但结合此前的消息和目前的局势，Lazada将业务扩展至欧洲似乎已经板上钉钉。

人员安排上，Lazada泰国首席执行官James Dong将牵头此项计划，而阿里巴巴海外负责人蒋凡也将前往新加坡讨论公司扩张事宜。值得注意的是，Lazada在东南亚的运营成绩斐然，其GMV已经历史性突破210亿美元，商品净值同比增长超过60%，且质量持续改善。

Lazada还有一个雄心勃勃的长期目标：未来公司将计划把平台商品交易总额（GMV）提高到1000亿美元，这是当前GMV的五倍。尽管国内宏观环境的放缓和激烈的竞争加剧了阿里近期的挑战，但开拓新的潜在市场以及发展新用户的机会仍然存在。

对于欧洲市场，速卖通已经为阿里积累了大量的当地用户的行为数据和消费习惯，这将有助于Lazada在欧洲的起步。欧盟的新市场监管条例对电商平台提出了新的要求，但这也与Lazada的高端品质路线相吻合。

阿里的物流系统菜鸟在欧洲已经建立了完善的智慧物流网络，这将为Lazada在欧洲的运营提供强大的物流支持。如果Lazada在欧洲开始运营，菜鸟的全链路物流网络应该可以为其提供很好的协同。

阿里将Lazada扩展到欧洲的决策似乎早已在计划中，今年也将加速海外业务的扩张。但具体的扩展细节和策略仍待进一步公布。我们期待时间能给我们最终的答案。

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