严打侵权，召集制造业英雄，共谋未来——你读懂亚马逊的下一步战略了吗？

近日传出了亚马逊上千家店铺遭到关闭的消息，据悉多数是由于产品侵权而导致账号被封锁。

资深卖家表示，店铺被查封的原因一方面是因大量卖家涌入平台，亚马逊加强了自身管理以提高用户体验；部分卖家不合规的操作也是导致店铺关闭的主要原因。

合理跟卖，侵权才是关店之因！

据业内人士透露，在经营亚马逊店铺的企业中，存在一些以跟卖为主要运营方式的公司。这些公司通常拥有数十个账号，即使其中几个账号因侵权被起诉而关闭，对他们的影响也不大。

跟卖是亚马逊平台的特一，旨在减少listing泛滥现象。问题的关键在于部分卖家所跟卖的产品并非自家品牌产品，因此可能面临平台或竞争对手的侵权诉讼。

据相关人士分析，店铺因侵权而被冻结的原因主要有三种：一是由平台自行调查判定listing存在侵权行为；二是遭到竞争对手的起诉；三是收到买家投诉称收到仿品。如今，随着中国卖家的不断涌入，亚马逊加强了审核力度，导致被查处的几率增加。

各大电商平台竞相争夺中国外贸“正规军”

从与风口星网的交流中可以发现，跨境电商行业在竞争与调整中不断发展。那些能够在竞争中脱颖而出并长期成长起来的企业，往往都建立了自己的品牌并塑造了独特的产品形象。

中国制造已遍布全球多年，但要在全球范围内打造驰名品牌并不容易。过去的二十年中，随着中国的人口与资源优势，“Made in China”的标志通过传统外贸和代工方式广泛传播到世界各地。随着劳动力成本上升，中国传统的出口企业也开始面临产品出口的困境。

据了解，亚马逊近期发起了中国制造业英雄召集令，向拥有产品设计或生产制造能力的企业伸出合作之手。对于那些从事出口贸易并有意拓展跨境电商业务的企业，亚马逊将筛选出部分企业，并提供量身定制的出海策略和协助打造自有品牌的支持。

业内人士指出，不仅是亚马逊，其他电商平台也在积极争夺加入跨境电商行业的大批“正规军”。如速卖通已经开始从C2C向B2C转变，并鼓励企业打造自己的品牌。电商巨头eBay也在不断扩大在华生产企业的招商范围，力图将生产企业与全球用户对接。

这位人士进一步指出，从亚马逊的全球开店扶持计划到如今征集具备产品设计或生产制造能力企业的合作，可以看出亚马逊对中国卖家的重视程度。这一趋势的发展也可能会对规模较小、资本较薄弱的个人卖家产生影响。为了在行业中更好地发展，抱团取暖和小卖家采取的策略是可行的，但打造独特产品和塑造品牌形象才是真正有效的长远发展途径。

对于中国传统生产制造企业而言，创建能够满足全球消费者需求的产品和品牌，通过跨境电商渠道实现销售目标才是理想的选择。（文/涂开基）