Tiktok合作案例深度解析：2025年品牌成功的关键之路Tiktok合作成功范例

个人经验分享，以下是几种在TikTok上寻找优质达人的有效方法：

1. 利用专用工具：如EchoTik，可按照国家、品类等筛选达人，工具会列出最热门的达人，并展示其关键数据，如粉丝量、带货数和直播数，这极大地提高了效率。

2. 搜索功能挖掘：通过TikTok的搜索功能，输入相关产品、品牌等关键词，会出现大量相关的视频内容。可以观察哪些用户拥有大量的粉丝和互动，从而筛选出优质的达人。

3. 关注热门账号趋势：关注TikTok上的热门账号，可以了解流行趋势和话题，发现潜力优质的达人。深入了解这些达人的风格和特点后，选择合适的达人进行合作。

4. 通过推荐系统学习：在TikTok浏览视频时，会推荐多个达人账号。点击账号查看其数据，如播放量、点赞数和评论数等，以判断是否有合作价值。

5. 利用TikTok营销平台：TikTok提供自主交易和服务平台，方便品牌和达人之间的合作。服务平台提供定向服务，帮助品牌找到适合的达人。

6. 借鉴成功案例：观察其他品牌和达人之间的成功合作案例，了解哪些视频内容和达人特点更具吸引力，以便选择合适的达人进行合作。

近期，《》报道了关于Meta和TikTok的纷争，再次将这两大平台推向风口浪尖。

据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，在美国策划了一系列反TikTok运动。他们试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并从政治和舆论上打压这一他们认为的最大竞争对手。

这场反TikTok运动主要通过夸大和歪曲TikTok上的内容，例如声称某些在脸书上出现的不良内容是TikTok上的内容，并通过媒体和游说团体将TikTok描绘成威胁。他们努力让媒体对Meta进行正面报道，以转移公众注意力。

Meta与“Targeted Victory”的合作历史悠久，后者曾帮助Meta摆脱过多次危机。在这场纷争中，Meta试图传达的信息是：尽管Meta面临诸多问题，但TikTok才是美国真正的威胁，因为它涉嫌收集美国青少年的数据，并且受到中国的影响。

事实上，Meta不仅通过政治手段打压对手，还擅长以市场和商业手段来消灭竞争对手。例如，在收购Instagram和WhatsApp后，Meta试图收购Snapchat但未成功。随后，Meta推出了与Snapchat相似的产品Instagram Stories，成功抢走了Snapchat的市场份额。

如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有了这样的政治家负责企业公关，Meta可以运用各种手段寻求胜利，包括黑公关和政治手段。毁灭对手是Meta一贯的行事风格。

Meta的这些行为并不违法。即便如今被爆出黑公关行为，“Targeted Victory”依然自豪自己所做的事情。而Meta则声称其目的是帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查。

尽管此前美国曾对Meta收购Instagram和WhatsApp展开反垄断调查，但尚未得出结论。如今Meta针对TikTok的行为可能为该案例提供更多证据和要素。虽然不确定未来何时会有定论，但这一事件已经引起了广泛关注。Meta在TikTok上开设账号，引发市场热议

1. Meta在TikTok上开设账号，引发市场热议。Facebook在TikTok上悄悄开设了账号，虽然没有进行推广，也没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。这引发了人们的许多猜测，难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

2. Meta回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动，但这样的回答似乎还是无法解释这个问题。

3. Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号，此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

4. Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

5. Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

6. 市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

7. 2月初，Meta公布了第四季度财报，其中Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

8. Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

9. 从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，另一方面是谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些都计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

10. 而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显。与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

11. 根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站是TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

12. 在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已。

13. 问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右。

14. 实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的Meta也在不断地寻找新的故事。此前，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等领域。市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去了想象力，只是在疲于应对，因为其投资领域实际上已经有了先行者。Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels等，其现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求。就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战。

与此TikTok现在已经不仅是那些口型同步的青少年的了，而是连续三年增长的社交媒体平台。拥有超过十亿月活用户的它，现在是许多红人（KOL）、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的家。

任何使用过TikTok，并在关闭应用后迅速返回的人都可以证实这款应用的参与能力。TikTok的平均用户会话时间为10.85分钟，甩其它社交媒体应用程序一大截，这也证明了它是很具吸引力的平台。而且，它还是2022年TOP下载应用，这完全是社交媒体营销人员的理想之地！

Gymshark是英国一家销售服装和配饰的健身品牌，借助红人营销的力量，他们在Instagram上得到了迅速的发展。他们的TikTok并不专注于推广产品，而是通过分享搞笑的健身表情、出错的锻炼方式和相关内容来提供娱乐。通过这种方式，他们将自己与许多分享教育内容和锻炼习惯的健身账号成功区分开来。

Ryanair是一家低成本航空公司，他们使用TikTok只是为了分享表情包。他们让飞机成为了主角，制作了很多有趣的视频，帮助他们的观众与他们的品牌建立联系，把他们的品牌放在优先位置。

LittleMoons是一家冰淇淋品牌，他们在TikTok上持续热度不断的趋势，给人一种你不跟上这波潮流就out的感觉。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月开设了官方TikTok帐户，截至目前拥有6.37万粉丝和93.22万个赞。他们表现最好的两个视频，总共有360万次观看和25.19万次赞。这两个视频都大同小异，主要是一些关于麻薯冰淇淋的视频并且配上一些洗脑的背景音乐，或者一些吃冰淇淋的ASMR视频。由小月亮品牌创建的两个主题#littlemoons获得了2650万次观看，#littlemoonsmochi获得了2390万次观看。

雅虎新闻在TikTok上也有110万粉丝，这是一个让人难以置信的结果。因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界，正试图加入更多更严肃的或者教育向内容，例如前段时间倡导的#LearnOnTikTok行动。这些活动内容不仅包含教育和科普内容，还融入了TikTok自带的有趣、古怪和创意文化。

近几年来TikTok的影响力呈指数级增长，这些由TikTok带来的新变化为各种不同品牌开辟了无数的新机会。那些深谙运营之道、能看清潮流趋势的弄潮儿总是会成为社交媒体上耀眼的新星，不断地创造一个又一个惊喜。