2025年，用铺货模式做跨境还能走得通吗？

近日，Shopee（虾皮）平台对墨西哥站点做出了重要调整。具体而言，从2021年12月20日起，Shopee将开始清理长期不活跃的商品。据悉，那些已经超过60天且在过去的360天内没有有效出单的商品将被陆续删除。这并非Shopee首次进行平台整顿，早在今年7月，Shopee就已开始对不活跃店铺进行清查。

与此阿里速卖通也发布了一系列新规，对商家的销售额、动销率、服务能力进行了严格考核。其中，对上网率提出了更高要求，尤其是大服饰类商品，其上网时间要求从5天逐步提升至72小时。该平台还取消了店铺默认可发布3000个商品的规则。

随着2022年的到来，两大电商平台的这一系列动作在跨境圈引起了广泛关注。综合来看，各大平台整治的方向主要聚焦在以下几点：

第一，无有效出单的商品将被删除。

第二，不活跃店铺将受到清查。

第三，服务能力的考核要求将进一步提高。

第四，未来将有更多的合规政策出台。

面对这一系列变化，不少人开始关心：过去的铺货模式在2022年还能否继续？面对即将到来的变革，商家们该如何应对？

不可否认的是，近年来“暴力店群”、“ERP采集”、“无脑铺货”等模式一直是跨境卖家热议的话题。这些模式的长久性却令人质疑。如果你关注国家的宏观政策，你会发现这一切其实早有预兆。

过去，国外对“中国制造”的印象往往是“廉价劳动力”、“粗制滥造的小商品”和“代工厂”。但经过几十年的发展，中国的工厂里已经成长起熟练的工人和经验丰富的生产专家。珠三角、长三角、成渝等区域更是涌现出大量的产业集群，许多产品和元件已经成为全国乃至全球的集散地。

如今，中国制造正在全球范围内寻求转变，试图通过所占市场份额和研发能力掌握对产品的定义权和定价权。你可以看到今年跨国品牌优势逐渐丧失，而国产品牌正在崛起。

从2016年起，每年的5月10日被国务院定为“中国品牌日”，这三年间，中国品牌从模仿到创新、从制造到创造，正在逐渐超越传统的“中国制造”刻板印象。加上疫情的影响，中国的供应链获得了弯道超车的机会。国家希望中国制造能摆脱“质差价廉”的固有印象，成为世界消费者的选择。

当我们在各大跨境电商网站上浏览时，发现很多商品依然存在“三无产品”的情况。这与国家希望的趋势背道而驰。总结起来一句话：从“中国制造”向“中国品牌”的转变是国家所期望的。

互联网各大平台的近期政策也是在这一趋势下的必然结果。站在平台的角度看，2022年开始，公平的营商环境也是平台所需。大中型品牌进入平台做跨境时，疫情后海外经济的复苏也使得跨境平台需要与国外本土电商及本地零售竞争。海外本地的物流基建的快速发展也要求跨境货品提高发货时效和品质。

各平台开始抓发货时效、品质提升，就是为了适应被教育得越来越挑剔的国外市场。如果平台的核心位置仍充斥着大量“没有供给能力”、“低动销”、“发货时效无法正常保障”的铺货玩家，那么这个电商平台将缺乏竞争力。对于平台上的卖家来说，这也是宜早不宜迟的规范动作。

跨境电商的未来将属于那些成熟卖家。近期各大跨境平台的一系列动作的本质和最终目标都是为了形成良性的市场竞争环境让那些具备备货能力并能满足目标消费者体验的店铺得到更好的发展机会。

如果你是这样的成熟卖家你就不必担心平台的各种调整而且这些调整对你来说可能反而是利好消息。很多卖家曾抱怨投入品牌建设与精细化运营却被人软件铺货挤占流量但未来这将不再是问题因为合规化、品牌化将是跨境电商的大趋势同时拥有供应链优势也将是关键因素之一。

经过这两年的电商教育国外用户将变得越来越挑剔基于他们的消费体验预测各大平台在2022年将有相应的规则调整这方面大家需要有所准备。以上内容仅代表作者本人观点不代表风口星跨境立场如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系我们将及时处理您的问题同时也感谢您的关注与支持！