Tiktok和脸书全面禁播，严格监管成人内容，维护网络健康新风气

TikTok，作为字节跳动旗下的短视频社交平台，已然成为全球热门应用。其起源于2017年5月的上线，愿景是“激发创造，带来愉悦”。在全球各地，TikTok的影响力不断扩大，屡次登上美国、印度、德国、法国、日本等地的App Store或Google Play总榜之首。为了满足全球用户的需求，TikTok在全球各地设立了办公室。

TikTok所获得的荣誉不胜枚举。例如，在2018年苹果公司的“2018年度精选榜单”中，TikTok超越了众多经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用的首选。同年，在Google Play年度大奖评选中，TikTok更是荣获印尼“最佳应用”奖项，其丰富的社区互动和用户创造内容（UGC）得到了Google Play官方的认可。

TikTok的成长之路并非一帆风顺。此前，美国曾对TikTok提出一系列不合理的限制要求，甚至在90天内要求其撤离美国市场，这种做法引起了广泛的争议。在此期间，许多企业开始模仿TikTok的运作模式，其中就包括脸书。尽管面临诸多挑战，但TikTok最终选择了与美国企业合作，目前已经与甲骨文公司和沃尔玛达成了合作协议。

关于TikTok与这两家公司的合作，社会上出现了不少传言。有传言称TikTok的控股方将发生变化，甚至有可能变成一个由美国企业控股的公司。但字节跳动公司已经澄清，表示TikTok依然是其100%控股的子公司。尽管合作后可能会进行融资，但字节跳动对TikTok的控股地位不会改变。

还有传言称TikTok的源代码将被合作伙伴甲骨文利用。对此，字节跳动明确表示，甲骨文公司仅对TikTok的运作进行监控和数据提供，并不会触碰其源代码。关于TikTok将支付巨额税款的传言，字节跳动也做出了回应，表示将根据当地的交税要求进行合理纳税，具体税款金额需经核定。

近期，美国《》的一篇报道将Meta和TikTok推到了风口浪尖。报道指出，Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，策划了一系列反TikTok运动，试图将TikTok描绘成对美国儿童和社会的威胁。这一行为引起了人们的广泛关注和质疑。

Targeted Victory的创始人莫法特多年来与Meta有合作，他曾帮助Meta在2016年美国总统大选后的国会听证调查中脱身。如今，他再次利用这家公司与Meta一起对TikTok进行打压。在这次黑公关大战中，Meta试图通过政治手段和舆论攻击来打压TikTok，但这种行为也引起了人们的反思和批评。

除了政治手段外，Meta同样擅长以市场方式来消灭竞争对手。比如通过收购、抄袭等方式来扩大自己的市场份额。尽管Meta在市场上表现出强大的竞争力，但其在道德和方面的做法也引起了人们的质疑和批评。

1. Meta以开展各类游说活动并不违法，但近期被爆出的黑公关事件引起了人们的关注。虽然Meta表示所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，但人们对其真实目的持怀疑态度。与此美国也在调查Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件，虽然目前尚未得出结论，但Meta针对TikTok的行为却为此提供了更多的证据和要素。

2. 就在前不久，Facebook在TikTok上开设了账号，虽然目前没有发布任何内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们的猜测，是否是Meta为了深入敌营侦查竞争对手？对此，Meta发言人回应称会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。

3. Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。虽然这不是Meta第一次抄袭竞争对手，但Reels确实给Meta带来了一些信心。扎克伯格表示，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

4. 2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降，广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元。与此Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

5. 从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，更重要原因是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

6. 人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣。与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

TikTok对社交平台造成的冲击和威胁，其实并不局限于特定的平台。从抖音在国内的发展来看，它在争夺用户时间和注意力的战争中，对微信、长视频平台以及电商巨头如淘宝京东都构成了挑战。这些受到冲击的平台并未因此而消亡，因为它们各自拥有满足市场需求的核心优势，这是它们稳定发展的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然稳固。

随着“Copy from China”的潮流，国内一些优秀的产品和应用，如能将人货场以内容方式更好连接在一起的解决方案，正不断被推广到海外。例如，Google正在其生态体系内构建类似微信生态的应用，涵盖社交、内容、电商、支付等多个方面。一旦这些应用像微信一样实现全面打通，未来可能会对Meta形成强大的竞争优势，甚至可能在社交领域对其进行碾压。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐侵蚀Meta的领地。未来的竞争对手可能并非来自同一赛道，而更有可能是从其他领域崭露头角。苹果或亚马逊等巨头未来也有可能成为Meta不可忽视的对手。

与此Meta也在不断寻求新的增长点。虽然Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务等多个领域，但市场对这些投资方向持怀疑态度。很多人认为Meta缺乏想象力，更多只是疲于应对竞争对手的发展，而在投资领域更多的是追赶而非引领创新。尤其在元宇宙和Reels等领域的商业化发展速度上，它们未能满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。如果Meta要转型，还将面临长期的业绩增长放缓的挑战，市场对其耐心的大小也将成为一个严峻的问题。

参考资料：

报道：Facebook曾雇佣共和党组织抹黑TikTok；社交媒体今日报道：Meta正与活动家合作引发人们对TikTok的担忧。