Facebook精品栏广告设置详解：优势与创建步骤指南面向2025

如今，随着人们越来越多地花费时间在手机上，移动设备的无缝流畅体验以及加载速度快的特点，已经更容易获得消费者的青睐。移动视频也正在成为发现新商品和服务的首选方式。

Facebook精品栏广告准确地捕捉到了消费者的新购物习惯，以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地发现、浏览和购买商品及服务。

精品栏广告的优势在于：

1. 提升商品在移动端的发现率：通过搭配视频/图片宣传相关商品，让体验更具吸引力。

2. 为用户打造流畅的移动广告体验：用户轻触广告后，无需离开Facebook应用，即可在快速加载的全屏体验中浏览更多商品，或详细了解商品的信息。

3. 将需求转化为销量：吸引最感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。

4. 适用于零售业和旅游业广告主：如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主，可以在精品栏广告中使用极具感染力的视频或图片展示品牌、商品或服务。

其运作方式如下：

1. 在Facebook移动应用中，用户除了可以看到精品栏的主打图片、视频或幻灯片外，还能在其下方看到4张并排显示的相关缩略图。

2. 用户与广告互动时，可轻触广告中的按钮直接前往您的移动网站或应用。若用户正在展示商品，可直接点击商品前往查看。

接下来，我们将详细介绍如何为Facebook精品栏广告选择模板，推销商品或服务：

第1步：选择模板

使用Facebook精品栏广告的方式取决于您的整体业务目标。您可以在广告管理工具中以访问量、转化量、目录促销或店铺访问量为目标创建精品栏广告。

若您的业务符合以下情况，可选择相应的模板：

1. 销售商品(网格布局)模板：希望使用网格布局展示商品，让用户在同一页面浏览更多商品，拥有可以搭配相关商品展示的主打视频、图片或幻灯片，拥有商品目录及不少于4个的商品系列，希望吸引用户访问您的网站或应用并采取操作。

2. 销售商品(生活化布局)模板：希望通过生活化的图像展示使用中的商品，希望通过数字渠道展示现有纸质目录中的商品，想要传递鲜明的品牌信息，鼓励用户发现和购买商品。

3. 展示业务风采模板：希望吸引用户详细了解您的品牌、商品或服务，利用现有的一系列图片或视频讲述关于品牌、商品或服务的故事，吸引用户访问您的网站或应用了解更多信息。

4. 吸引新客户模板：希望吸引用户参与商品或服务互动，借助现有的一系列图片或视频展示所销售的商品或服务，吸引用户访问您的网站或应用并采取特定操作。

第2步：添加内容

在选择精品栏模板后，您可以添加广告的详细信息，如图片、视频、商品以及行动号召按钮等。您为广告互动用户打造的体验应该有助于他们发现您的商品或服务。

具体来说：

1. 对于销售商品(网格布局)模板：选择主打图片或视频，选择商品目录并添加至少4件商品，填写固定按钮的文本和网址。

2. 对于销售商品(生活化布局)模板：选择封面图片或视频，添加标题和正文介绍，选择能反映使用场景的图片，并关联至少4件商品。标记商品并隐藏商品价格(若需要)。

3. 对于吸引新客户/展示业务风采模板：选择全屏广告模板，添加主打创意和最多10张轮播图片，使用文本介绍商品、品牌或服务，并添加行动号召按钮。

第3步：完成创建

您可以自定义Facebook精品栏广告在用户移动版动态消息的展示效果，并更新广告文本、更改精选商品，在广告中添加深度链接及网址参数。

标题：精心打造动态消息展示，优化商品展示与链接策略（不超过25个字符的标题推荐）

建议：

一、突出显示标题与行动号召，强化品牌信息融入。针对动态消息展示的商品板块，选择展示效果最佳的主打图片或视频下方的四张商品图片。

二、动态商品展示选择

1. 自动选择商品：启用Facebook自动从商品系列中选择四件商品的功能。默认按照受欢迎程度或购买几率高低排列图片。此选项适用于未手动选择商品的情况。

2. 自定义精选商品：手动从商品系列中选择四张图片。所选商品图片不会按照购买几率排列。

建议：

1. 考虑使用商品数量较多的商品系列，以防缺货情况。这样能自动更新推广商品系列，向用户展示有库存的商品，增加用户探索网站或应用的吸引力。

2. 利用动态广告自动向目标受众展示相关商品。

三、深度链接与网址参数的使用

深度链接：通过设置链接，将广告受众引导至网站或应用的特定页面。例如，为搜索特定服装品牌的用户创建深度链接，标签可以是“product.brand”，最终网址形如：[www./clothing-search/results/brand=manifest。](www./clothing-search/results/brand=manifest%E3%80%82)

网址参数：广告的网址参数有助于确定广告流量的来源。通过网址参数的成效分析，了解用户点击哪个链接前往广告目标页面，如Facebook主页或网站。例如，追踪带有蓝色背景的广告，可设置网址参数为“background=blue”。在广告层级找到网址参数板块，可能需要点击显示高级选项查看。

通过上述策略，我们可以更有效地展示商品，引导用户访问感兴趣的内容，并追踪广告效果，优化广告投放策略。