2025年Google SEO必备：图像Image优化技巧，提升搜索排名的重要环节

Google自2007年起就支持了Universal Seach，这使搜索结果能够包含更多样的多媒体内容，而不再局限于网页、视频、图片和PDF文件，现在更是加入了Apps和Facebook Fan Page等元素。

对于图像SEO（Search Engine Optimization for Images）的理解可以从几个层面展开：图像本身如何在搜索引擎的检索中争取更高的排名；图像在网页中如何帮助该网页获得更高的排名；当网页链接被分享到社交媒体时，图像如何获得更多的曝光。实际上，图像SEO的做法和概念与网页SEO非常相似。

搜索引擎界面中有一个独立的选项，可以限制输入关键字的搜索对象只显示图片。若想让网站中的图片有机会显示在搜索结果中，需要注意以下几点：

图像优化方面，应在HTML中用alt标签来描述图像内容，这个标签可以代替文字中包含的目标关键字。例如：

文件名称在搜索引擎中的地位类似于网页的网址，在图像的文件名称中包含目标关键字有利于提高排名。

为了让图像被搜索引擎索引，除了让搜索引擎自由发现图像，更好的做法是在提交给搜索引擎的网站地图Sitemap中主动加入图像的地址，这样搜索引擎就可以进行索引了。通过Google Search Console可以查看有多少图像被提交和索引。

根据Google的说法，搜索引擎不会搜索以CSS形式定义的图像，所以为了使图像能被搜索引擎正常检索，最好以标准的HTML标签显示图像。搜索引擎的一些机制也可能应用于图片，例如处理重复内容的机制。当搜索引擎发现SERP中存在来自不同网站的重复内容时，只会列出最好的一个。在使用图片进行SEO时，使用重复的图片（如Stock Photo）可能不利于搜索排名。

当原图片被更新并上传了新图片后，如果新图片的网址与旧的不同，且旧图片已成功被索引并带来了一定的搜索流量，那么就需要进行301重定向转址。

在网页中的图片通常也是网页内容的一部分。从多样性的角度看，网页中的图片与网页瞄准的关键字一致时，可以视为一个不同类别的相关性信号，图文并茂可以提升阅读性，进而网页的排名分数应有所提高。更重要的是，Google在SERP片段中越来越多地列出（并排或滚动形式）文字和图片，这使得snippet更加显眼，吸引点击。

网站加载速度被公认为影响排名的重要因素，而图片的大小会影响下载速度，从而直接影响网页的加载时间。图片格式也会影响图片大小，例如PNG格式由于具有透明图层结构，因此在相同分辨率下通常比JPG格式大。不同的图片格式和压缩方法可能会产生大小差异（如几十个百分点），因此建议测试不同的批量图片压缩程序以尽量减小文件大小。

如今数码相机可以拍摄高分辨率的照片，这完全足够用于网站。高分辨率的图片可能会消耗大量带宽，使网页加载变慢。在这种情况下，可以使用免费工具（如）调整图像分辨率。

当网页地址被分享到社交媒体时，使用Open Graph标签可以帮助社交平台显示分享网址的特定图片。例如，metaproperty=”og:image”标签自然有利于图片曝光和提升点击率CTR，这与网页SEO优化中的Repurposing概念是一致的。

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