近日，有消息称Facebook产品进行了更新，其中一项内容是自2021年10月1日起将弃用像素事件，改为使用转化API的网络事件。许多商家对此表示了关心和询问。

这次更新主要针对的是转化提升测试（Conversion Lift）。所谓的“弃用像素事件”，指的是在广告主使用转化提升测试时将无法再使用像素事件，而只能采用转化API进行网络事件的追踪。

对于那些不使用转化提升测试的广告主来说，这次更新影响不大，他们仍然可以正常使用像素事件来收集用户数据。

关于转化API的简介

在当前的隐私法规和浏览器政策不断变化的背景下，Facebook广告主也反映了像素回传数据存在不准确以及数据匹配率低的问题。转化API作为Facebook的一项业务工具，逐渐受到了广告主的关注。

转化API能够直接通过服务器向Facebook分享关键网站和线下事件或顾客操作的信息。建议广告主安装转化API，并结合像素代码使用，这样有助于提升Facebook广告系列的表现和成效的衡量。

转化API的安装流程详解

广告主可以通过两种方式来设置转化API，一种是使用代码进行手动设置，另一种是通过合作伙伴进行集成设置。下面以Shopify为例，为大家详细讲解如何获取口令并安装转化API。

第一步：登录BM（商务管理平台），进入数据源中的像素部分，找到事件管理工具。（如果无法看到像素，请先确认像素的归属。）

第二步：选择对应的像素，点击“设置”，然后开始转化API的手动设置。

第三步：浏览完图卡介绍后，点击“设置”进入下一步。

第四步：根据指引步骤进行操作，选择需要追踪的事件。

第五步：为每个事件设置“事件详细参数”和“参数”。

第六步：检查各项参数的设置，确认无误后点击“确认设置”。

第七步：完成参数设置后，返回像素设置界面，点击“生成访问口令”并进行复制。

第八步：前往Shopify网站后台的应用商城，选择支持API的Facebook Pixel插件，例如：shopify-Facebook Multi Pixels。

第九步：在后台点击允许转化API（Enable Conversions API），将访问口令粘贴到“Facebook Access Token”中。

第十步：在“测试事件”中获取“Test event code”。

（本文内容来源于周5出海）

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