2025出海拉美指南：捕捉近四亿消费潜能，抓住剁手族”市场机遇！

据eMarketer数据显示，2022年拉美有近4亿人在使用社交相关平台，包括WhatsApp、Facebook、Twitter等，尤其是拉美的三大经济体——巴西、墨西哥以及阿根廷国家，预计2028年，整个拉美社交电商市场规模将达到273.7亿美元。

一、巴西

作为拉丁美洲最大的国家，巴西拥有2.1亿人口，其中有超过半数的人使用互联网，普及率非常高，网民年龄段集中在15-44岁的中高收入人群，地域分布于巴西中南部。且在如此庞大的网民数量中，超过5成的人习惯于线上消费，需注意的是，移动端用户在网购人群中的占比很高。据数据显示，仅2019年1月，移动设备销售额就占了总在线销售额42.8％。

不仅如此，巴西社交重度爱好者聚集地，其渗透率也处于领先水平。据巴西网站“foxsports”报道，2019年巴西互联网用户每天在社交网络上的人均花费时长已达到9小时，比他们睡觉的时间还长。用户最常访问的社交网络有WhatsApp、Facebook、Linkedin和Google+。就拿WhatsApp来说，2021年巴西WhatsApp用户数已经超过1.2亿，占总人口的57.1%，一跃成为该国使用最广泛的社交媒体应用程序。通过WhatsApp平台带来的电商销售额也很可观，eMarketer数据公布，2021年巴西社交电商市场总价值达到109.3亿美元，占据了22.1%的市场份额。

在消费习惯上，价格实惠、选品丰富、打折促销和免运费的商品深受巴西人的喜爱。同时由于巴西地处热带，导致其户外运动十分丰富和频繁，登山、游泳、冲浪等活动也在持续带动相关产品的销量和发展。

二、阿根廷

近年来，阿根廷电商一直是持续增长的市场，继2018年跳水增长64％之后，其在线购物的消费者比例持续飙升，过去7年年增长率达50%，预计2025年，阿根廷电子商务市场收入将达到422亿美元。

在互联网使用率上，阿根廷人可以说是拉美网购消费者数量的佼佼者，手机的普及率高达90%，高于欧洲和北美的平均值。不止于此，当地网购热情非常高。据阿根廷电子商务商会（CACE）的研究报告，2022年电子商务销售额超过225亿美元。即便在疫情的影响下，电子商务也是阿根廷少数几个保持增长的行业之一。在这群网购群体中，男女比例相当，年龄主要集中在25-34岁之间，且阿根廷人也偏爱使用移动设备进行购物，其搜索流量占74%。

阿根廷有3955万社交媒体用户，相当于总人口的86.3%，增长速度惊人。据eMarketer发布的《2022 年全球电子商务预测》，从2021年到2022年，阿根廷社交媒体用户增加了360万。在各大社交媒体中，WhatsApp用户数量众多，2021年用户数已经超过6000万，占阿根廷总人口的87%，60%的市场交易份额。细分品类上，电子与媒体是其最大的消费市场，紧随其后的分别是时尚、家具和电器、玩具、爱好和DIY、食品和个人护理。

三、墨西哥

如今的墨西哥已成为拉美地区第二大电商市场，互联网用户超过8800万，接近该国总人口数量的70%，拥有智能手机的人占比超过60%，年龄主要集中在25岁到34岁之间。从电子书等电子产品到汽车等大件商品，线上购物已成为墨西哥数千万消费者的首选购物方式，据墨西哥在线销售协会的数据，2021年墨西哥电商市场交易额超过210亿美元，同比增长27%。

在社媒平台上，Facebook和WhatApp是当地网购用户主要使用的平台。比如WhatApp，据市场研究机构We Are Social和Hootsuite的“2022年数字研究”，2022年底该地WhatsApp用户数已经超过1.2亿，渗透率高达92.2%。其社交电商交易额也很乐观：2022年GMV达到5.917亿美元，预计2022-2028年，复合年增长率为26.8%。

以上信息足以证明，拉美社交跨境电商市场潜力巨大，对于出海拉美的卖家来说，只有投其所好、“对症下药”，才更有机会实现大卖。

出海拉美：如何把握社交电商风口？

目前，拉美的主流平台有：WhatsApp、Facebook、Instagram、TikTok、Snapchat和Twitter等。但据Rapyd金融科技即服务(FaaS)在墨西哥、哥伦比亚、阿根廷和巴西进行的一项研究，WhatsApp已成大多拉美消费者的社交购物平台，其潜力不可错过。WhatsApp还具有成本低、打开率高、无需好友验证等优势，从公域到私域，流量转化更高效，多方位助力卖家业绩暴增