菲律宾电商现状：外来者”主宰主流市场，本地企业在社媒上另辟蹊径”

菲律宾本土电商平台通过社交媒体活动吸引了更多本地人的关注。他们在实际销售中仍然面临着与国际电商公司竞争的难题，因为国际电商品牌在菲律宾市场占据了绝大部分市场份额。让人瞩目的是，少数国际公司如Lazada等在电商领域表现强势。

根据东南亚电商聚合服务公司iPrice Group发布的2018年第二季度菲律宾电商市场报告，本土活跃的公司数量虽有所增加，但在整体市场中仍占比较小。而外国公司的网络流量占据了电商平台活动的绝大部分，高达93%。在社交媒体活动中，本土公司则表现出一定的优势，他们在Facebook、Instagram和Twitter等平台的电商活动中占据了75%的份额。

在菲律宾电商市场上，仅有八家外国公司占据主导地位，包括Lazada、Shopee、Zalora等。其中Lazada以其高达68%的市场份额成为市场领导者。这一现象在菲律宾市场上是独特的，与其他东南亚国家相比，外国公司在菲律宾电商平台流量活动中的占比明显更高。

这一现象的原因可追溯到菲律宾人的在线购物偏好，他们更倾向于购买知名公司的产品。据Kantar Worldpanel的一项调查，84%的菲律宾人更愿意购买知名公司的产品。许多当地大型实体公司正在通过与国际电商平台合作扩大其线上业务，这也是国际公司在菲律宾电商平台上占主导地位的原因之一。

与此菲律宾的电商计划路线图主要与国际电商平台合作，鼓励当地实体企业、品牌和中小微企业在国际电商平台上销售。这也给本地企业带来了更大的压力。

在社交媒体方面，本地企业在Instagram和Twitter上找到了自己的市场，分别吸引了70%和51%的电商平台社交媒体粉丝。而Facebook的社交媒体活动则主要由国际企业主导。菲律宾消费者在社交媒体上的活跃度很高，平均每天花费4小时，这为电商和独立商户带来了巨大的机遇。

虽然本地企业在电商领域面临着巨大的压力和挑战，但他们在社交媒体上找到了突破口，通过社交媒体活动接触到了更多的消费者。未来，他们需继续利用社交媒体的优势，提高品牌知名度，并寻找与国际电商公司合作的机会，以在竞争激烈的市场中立足。（编译/蒋丽媛）