Tiktok回应美市场疑问：未来五年展望仍积极，未来潜力持续发挥空间广阔

美国众议院通过了旨在全面禁止TikTok的法案，该法案被称为“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法”。这一行动加剧了美中之间的紧张局势。对此，字节跳动公司发表声明强烈反对该法案，指责其背后动机仅基于对TikTok的敌意。尽管面临立法压力，字节跳动仍坚守对用户数据的严格保护策略，并强调通过引入第三方监管来确保数据安全。

美国《》的一篇报道再次将Meta和TikTok推向风口浪尖。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司Targeted Victory，在全美范围内策划了一系列反TikTok运动。该运动试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打压这一其视为最大的竞争对手的产品。

在这场公关大战中，Meta试图将注意力转移到TikTok上，同时通过各种手段表彰自己的善举。尽管这种行为并不违法，但确实揭示了Meta一贯以毁灭对手为目的的行事手段。如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，这样的政治家负责企业公关使得Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利。

Facebook并非TikTok上首个Meta系列的账号。此前，Instagram已在TikTok上开设了名为“Instagram Creators”的账号，内容主要是教授如何使用Reels。有人推测Facebook的新账号目的也是为了在TikTok上推广Reels，吸引用户转向Reels。

Reels是Meta针对TikTok推出的短视频平台，几乎完全模仿了TikTok的模式。这并不是Meta第一次借鉴竞争对手的策略。过去，Meta曾推出过类似的山寨版TikTok，如Lasso。如今，Meta将重心放在Reels上，希望与其竞争对手一决高下。

Reels确实给Meta带来了信心。扎克伯格在财报电话会议中表示，越来越多的用户花费时间在Reels上，使其成为Meta增长最快的应用。Meta已将长期发展重点放在了Reels上，希望能吸引更多年轻人。

在短视频领域，不仅Meta在积极发力，其他短视频平台如Youtube、Snap等也在推出各种激励措施，吸引优质创作者和广告商入驻。市场竞争激烈，尚未有明确的胜者。

最近，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook的日活用户数出现了18年来的首次下降。与此广告收入增长放缓，营收和净利润均出现同比下滑。Meta还披露了一季度营收指引远低于市场预期和去年同期增长。这引发了市场的强烈反应，市值大幅缩水。

除了元宇宙的预期问题外，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成了巨大冲击。谷歌也计划为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力，并对Meta的广告业务产生重大影响。年轻人对Facebook、Instagram等平台的兴趣逐渐减少，这也加剧了Meta的困境。与此TikTok的飞速增长正在蚕食Meta的市场份额。

尽管TikTok的用户数量正在迅速增长，但从商业化的角度来看，目前Meta仍是行业巨头，TikTok的收入远远低于Meta。但未来广告主可能会将预算倾斜至高流量的平台，TikTok的商业收入的增长是必然趋势。市场更应该关心的问题在于这种变化背后的趋势：用户是否逐渐退出传统社交平台？年轻人是否更倾向于使用短视频平台？广告商是否也将预算转移到其他平台？

实际上，TikTok对社交平台的冲击是普遍存在的。从国内抖音的发展可以看出，它对微信、长视频平台和电商平台的冲击是明显的。但核心优势在于满足市场需求和提供价值。尽管面临冲击的平台并未因此消亡，但各平台的核心优势和市场定位仍然至关重要。对于Meta来说，其基于传统熟人社交的核心优势依然存在。与此同时在全球范围内也有人模仿中国一些成功的产品模式或业态也出现了越来越多成功产品但对抗已有的老大哥面临的不单单是一个要爬升的楼梯有悠久的历史瓶颈也很有新兴大国的模仿竞备在面对诸如 Google这样意欲建立全新社交体系的竞争下哪怕有成熟的打法也要有守阵市场全新理解的持续化手段拓展机会因而可以说未来存在多类型的可能性 除了已经在各板块火热的竞争中磨炼许久并以REELS等业务模块为基础的打通并取得收获其实更具有现象意义的更多正在将人机交流到人与人之间的工具作为着力点对传统线上巨头的影响巨大 不止一种社交媒体工具的尝试对于流量最大的两家科技巨头腾讯苹果谷歌等等来讲也许某一天会是新起的工具创新或是业务线成为未来最重要的护城河当下主流玩家对未来进行的新一轮押注也是值得期待的市场未来不止一种可能对于meta来说需要寻找新的故事和方向包括Reels社区信息流电子商务广告隐私AI元宇宙等投资领域但市场对其投资方向持怀疑态度认为其失去想象力疲于应对追赶而非引领创新若转型将面对长期业绩增长放缓的挑战还需承受资本市场耐心程度未知的挑战存在各种各样的未知问题前景还有待市场的验证才能判断未来的发展道路怎么样总之不论如何都需要不断地探索和创新来适应这个瞬息万变的时代只有这样才能立于不败之地适应未来竞争的需求才是企业的长远发展之路让我们共同期待接下来会有更多的创新发生同时各个公司也会在原有的基础之上实现更加精准化和高效化的管理和运营模式创造更大的商业价值同时为用户提供更好的服务体验所以在这个快速变化的时代谁也无法预料未来的走向将会如何让我们拭目以待接下来各大巨头的新动作以及市场的反应来共同见证这个瞬息万变的时代如何塑造我们的未来吧Meta被曝策划反TikTok运动

据报道，Meta（Facebook的母公司）被指控雇佣数十家公关公司，联系媒体、记者乃至当地政客，以在全美国范围内抹黑并试图打败TikTok。这一行动旨在将TikTok描述为对儿童乃至整个社会的威胁，并通过媒体和游说活动对其进行打击。据内部邮件透露，这些公关公司寻找有关TikTok的不良热门趋势或故事，并试图制造诸如“从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的”之类的故事。尽管Meta发言人Andy Stone表示他们相信所有平台都应面临与其成功相一致的审查，但这一事件仍在社交媒体上引发了广泛的讨论和反响。

TikTok的快速发展使其成为了社交媒体领域的强大竞争对手，也引起了Facebook的警惕。据报道，TikTok的全球月活用户数已经突破10亿，并在全球访问量报告中超越了谷歌，成为最受欢迎的社交平台。Facebook近年来面临用户流失、垄断、用户隐私泄露、不实信息和青少年心理健康问题等多重压力，因此针对TikTok的行动可能也是其争夺用户和转移舆论压力的策略之一。

这一反TikTok运动也引起了网民的广泛关注和讨论。许多网民表示支持卸载Facebook等Meta旗下产品，并表达了对Meta抹黑TikTok的不满。也有网民认为Meta的行动是为了应对竞争压力和转移公众注意力。这一事件也引发了人们对社交媒体平台责任和审查制度的讨论。

值得注意的是，Meta与公共咨询公司Targeted Victory的合作也引起了人们的关注。这家公司在内部邮件中展示了其行动方针，即通过扩大对TikTok的来抹黑该应用。TikTok平台对此表示否认，并强调一些报道中出现的所谓趋势并未在平台上被发现。也有网民质疑这些的目的是为了争夺用户和转移公众注意力。无论如何，这一事件再次引发了人们对社交媒体平台运营策略和审查制度的思考和讨论。现在，据《华盛顿观察》报道指出：

偷窃挑战的起源已经从Facebook平台广泛传播开来，Targeted Victory正在强化这些真正发生的负面行为，同时借助各地媒体和Facebook散播有关掌掴老师挑战的谣言。

第二，需要强调的是TikTok的起源背景，即其总部公司并不在美国，这也引发了人们对数据安全问题的疑虑。

报道中还提到，Targeted Victory会在关键选区特别投放文章，建议当地官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年产生的影响。这些行为给TikTok平台带来了额外的政治压力。

传播途径主要是各地的媒体、广播和电视节目。如此大规模的信息传播，甚至让最先报道的人声称在报道过程中遭受了攻击、辱骂甚至是恐吓。

据透露，Meta已经启动了一场反TikTok舆论运动。这家老牌社交媒体公司正面临年轻用户参与度的下滑，因此希望通过新的方式从最大的竞争对手中夺回年轻用户。

这家名为Targeted Victory的咨询公司由数字界的老手创立，在2012年美国总统竞选期间就已成立。据《华盛顿观察》获得的内部邮件显示，该公司将TikTok描述为一款对年轻用户和社会具有潜在危害的应用程序。

据了解，Targeted Victory目前的宣传活动包括对TikTok平台上流行的现象进行未经证实的报道，其中很多源于Facebook；同时在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，并推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”的挑战，此挑战展示了孩子们破坏学校财产的行为。参议员理查德·布卢门撒尔已要求TikTok高管在参议院委员会作证，说明该应用程序如何被用于“推动、鼓励有害和破坏性行为”。尽管调查发现这一趋势实际上起源于Facebook。

Targeted Victory还在当地媒体上散布关于TikTok存在“掌掴老师”挑战的说法。Insider网站的一篇报道发现，这项挑战的传言最初是在Facebook上流传的，TikTok上并不存在此项挑战。

据《华盛顿观察》报道，有Targeted Victory的员工在邮件中表示：“我们需要传达一个信息，Meta虽然是现在的目标，但TikTok才是真正的威胁。”

在给《福布斯》的声明中，Targeted Victory表示其“代表客户管理两党合作团队”，与Meta已有多年合作并称对所做的工作感到自豪。而Meta的一位发言人告诉《福布斯》：“我们认为所有平台都应该接受与它们的成功相匹配的审查。”

对于此情况，TikTok的发言人表示非常担心当地媒体对TikTok上尚未发现的所谓趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。

根据市场研究机构Apptopia的数据显示，自2016年推出以来，TikTok在2021年已成为全球下载量最高的应用程序之一，下载量超过了Instagram和Facebook超过1亿次。

在一份由Meta前员工弗朗西丝·豪根泄露的内部报告中提到，自2019年以来Facebook的美国青少年用户减少了13%，预计未来两年将进一步减少45%。该报告还指出20至30岁成年人对该应用程序的使用率预计也将下降4%。

毫无疑问的是，拥有超10亿用户的TikTok正在给Meta和扎克伯格带来越来越多的麻烦。在早些时候与华尔街分析师的一次电话会议上，扎克伯格试图解释公司旗下应用程序增长停滞以及Facebook日活用户的下降问题。这是其18年来首次出现用户下降的情况。

扎克伯格强调Reels是其应对TikTok的主要防御手段。Reels是TikTok的短视频克隆版本，于2020年8月在Instagram和Facebook上推出。但从目前来看，似乎尚未能够撼动TikTok在市场上的地位。