淘宝强势进军代购市场，2025或将重塑消费新格局！

淘宝近日发布了一份《淘宝网奢侈品牌商品整顿公告》，自今年5月20日起，在淘宝上发布和编辑奢侈品牌的卖家需要上传相关凭证。这让不少专门从事奢侈品的个人卖家很头疼。公告中相关凭证指的是如发票、购物小票、品牌授权书等，上传相关凭证后淘宝网将在3到5个工作日内进行审核，经权利人或淘宝网审核无异议确认通过后，才能发布该品牌下的商品。

其实早在2014年9月26日，淘宝就曾发布过一份《关于奢侈品牌商品整治的公告》。风口星网对比发现，2014年版的《公告》中只有“曾存在售假行为或您是新开店的卖家”需要上传相关凭证，若没有及时上传凭证，商品将无法发布；在2016年版的《公告》里则强调“卖家在发布或编辑奢侈品牌部分商品时，需要按照提示上传该商品的相关凭证”，若没有及时上传凭证，商品除了无法发布外，“相关商品会被删除，资金有可能被冻结”。显然，淘宝加大了对奢侈品代购的监管处罚力度，甚至挥起了冻结资金的“大棒”。

与此同时淘宝还解释，根据淘宝网的整体管控力度，不同品牌商品，监管方式存在些许差异，系统会自动提示具体需要上传的凭证。

本次的《通知》中规定，除代购商品外，卖家则应该提供权利人的授权证明，如果卖家拿到的不是直接权利人授权，那么应该提供各级链路的授权。大平台都难以拿到授权，更何况淘宝上的个人商家。

在今年的315之际，马云曾发声：消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。在去年12月，阿里巴巴就宣布建立一个“预算无上限、进人无上限”的平台治理部，专职负责电商平台的规则、知识产权保护、打假、打击信用炒作。在12月24日，阿里还首次接入了国家CCC认证信息数据库，通过对接信息库将缺乏有效CCC证书的商品拦截下架。在2016年4月8日，阿里巴巴集团还与福建省莆田公安局签订战略合作协议，强化打击假货力度。

同时在今年的3月18日，淘宝也发布了一则《关于加强侵权现象主动排查和处罚的通知》，明确提出“XX同款、XX同风格、xx同厂、媲美XX以及其他涉嫌侵权的场景；在权利人未生产的商品宣传中使用权利人品牌名称或图样”均将受到处罚。原本这是许多奢侈品假货的流通渠道，也被封闭。

如此铁腕的治理手法，和马云频频大手笔的打假，不禁令人联想到这次淘宝整顿奢侈品代购是否和阿里巴巴加入国际反假货联盟（IACC）有关。目前该联盟中有逾250名会员，包括Apple、Chanel、Gucci等知名品牌。但有消息指出，阿里巴巴在IACC中并不受待见，尤其是继美国著名品牌Michael Kors之后，Gucci美国也退出IACC联盟，被认为是对旗下网购平台被指假货率甚高的阿里巴巴集团加入IACC表达不满。