TikTok基础功能详解：玩转抖音短视频的必备指南2025版

欢迎来到TikTok的世界，这里是探索并熟悉TikTok应用功能的起点。在之前的文章中，我们解答了关于新手如何注册TikTok账号的五大步骤，现在让我们更深入地了解TikTok应用的功能。想象一下，TikTok官方就像一个老师，而手机和网络设置则是进入这个世界的考试。只有认真准备并严格按照规则操作，我们才能获得官方的奖励——如加权和推流。

为了帮助您更好地理解和使用TikTok应用，我们为您提供了以下保姆级介绍：

在首页顶部，您可以找到以下功能：

“LIVE”：点击进入直播房间，观看实时直播内容。

“Following”：查看您关注的账号，轻松浏览他们的视频。

“For You”：系统根据您的喜好推荐的内容板块。

在搜索发现模块，分为七个部分，包括：

“Top”：展示搜索关键词的热门内容。

“Users”：根据关键词找到相关的用户列表（以音乐为例）。

“Video”和“Sounds”：展示与关键词相关的视频和音乐。

“Shop”：提供与关键词相关的商品。

“LIVE”：展示与关键词相关的直播间。

“Hashtags”：包含关键词的标签。

在首页底部，有以下几个重要功能：

“主页”：展示“For You”板块推荐的内容。

“朋友们”：查看与朋友相关的内容。

在应用的右上角，您可以添加朋友或扫描以添加好友。而中间的“+”号则提供了以下功能：

“Camera”：拍摄和编辑短视频。

“Templates”：利用模板生成图片内容。

“Effects”：提供特效工具，用于视频和图片制作。

“Upload”：从您的设备上传图片或视频。

左侧功能包括：

“Flip”：切换前置和后置摄像头。

“Speed”：调整视频速度。

“Filters”和“Enhance”：应用滤镜和特效，让您的视频或图片更具创意。

“Timer”：设置倒计时以启动拍摄。

在收信箱里，您可以查看各种通知：

“新活动”：查看新的消息动态。

“点赞”和“评论”：了解哪些用户喜欢或评论了您的内容。

“提及和标签”：了解被提及或标签的相关信息。

“TikTok Shop”：管理您的顾客信息和小店。

“来自TikTok”：接收来自官方的消息通知。

“消息”：查看来自关注者的消息。

创作者工具部分包括：

“分析”：对您的内容进行数据分析。

“创作者门户”：一个专为创作者提供的学习区域。

“推广”：类似于国内的“抖+”，用于推广您的内容。

“直播创作者中心”：分析您的直播数据。

“TikTok小店”：管理您的小店入口。

“广告设置”：选择是否允许广告主使用您的帖子进行推广。

在“设置和隐私”部分，您可以：

管理您的账号信息。

设置手机号和邮箱。

更改账号密码。

切换为商业账号或删除账号。

在隐私部分，您可以设置：

私人账号选项。

同步联系人及脸书朋友（如适用）。

个性化广告推送设置。

“谁能标记你”：标签设置功能被提及。

“谁能提及你”：提及功能设置。

在通知部分，用户可以设置：

“收件箱通知”：调整你的收件箱通知设置。

在关注列表方面，用户可以查看：

“谁能看到你的关注列表？”：关注者列表的可见性设置。

在合拍和二次创作方面，功能包括：

“合拍”：与他人共同创作视频的设置。

“二次创作”：对已有内容进行创新设置。

在喜欢的视频部分，用户可以查看：

“谁可以看到你点赞的视频”：赞过的视频可见性设置。

在私信部分，用户可以设置：

“谁能直接给你发送消息”：管理私信的接收者。

在被拉黑的账户部分，用户可以管理：

“已屏蔽的账户”：查看和管理你拉黑的账户。

在个人资料分享方面，用户可以：

“分享个人主页”：让你的个人资料被更多人了解。

在账号活动方面，用户可以管理：

“推送通知”：消息推送的管理。

“互动”：与其他用户的交流管理。

在数字健康方面，用户可以设置：

“每日屏幕时间限制”：保护眼睛和身体健康。

“屏幕休息时间”：设置屏幕的使用间隔。

“每周屏幕使用时间更新”：监控每周的屏幕使用时间。

“限制模式”：开启限制模式以保护自己和家人的使用习惯。

在家庭安全配对方面，用户可以：

“进行家庭安全配对”：与家人共享使用TikTok的体验。

在辅助功能方面，用户可以设置：

“动态缩略图”：使视频预览更生动。

随着移动端增长逐渐平缓，TikTok开始将重心转向桌面端与电视端以继续吸引用户关注。近日，TikTok推出了全新的游戏直播应用TikTokLiveStudio，标志着其在直播策略上的重大转变。不再局限于移动设备，TikTok将目光投向了游戏直播领域，以应对Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手的挑战。

TikTokLiveStudio的初步截图显示，该应用支持横向和纵向直播形式，并能从游戏、个人应用、移动设备以及相机中获取直播画面。此前，用户需要使用第三方软件进行TikTok直播，但功能受限且操作复杂。而TikTokLiveStudio的出现将为用户带来更为便捷和直观的直播体验。

除了游戏直播，TikTok还在拓展其电商业务。欧美用户的线上购物行为更多发生在网站端，因此TikTok的电商布局为其在欧美市场的拓展提供了便利。TikTok还涉足外卖业务，利用短视频平台上的网红推广食品外卖服务。美食类视频在TikTok上受到广泛欢迎，推动了TikTok进军食品供应链领域。

TikTok宣布与VirtualDiningConcepts以及在线外卖平台Grubhub合作，推出名为TikTokKitchen的外卖服务。该服务将基于TikTok上的热门食谱内容提供与视频内容一致的外卖食品。TikTokKitchen还计划建立完整的供应链体系，包括餐饮品牌运营、菜单及生产以及配送等方面。利润将用于支持烹饪食谱等内容创作者和有前景的烹饪人才。

TikTok的四面出击与其平台能力的快速扩张密切相关。一个值得关注的趋势是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索商品一样。对于广告行业来说，TikTok的影响力可能更加深远。根据分析公司AppAnnie的报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态，用户在其上的时间甚至超过了YouTube。

随着影响力的提升，TikTok开始向其用户推销各种能产生商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。品牌广告在TikTok上有多种呈现方式，包括自行创建广告、赞助标签等。TikTok还通过创作者基金来培养社区内容创作者，为具有影响力的用户支付补贴。

如果TikTok现在风头正劲，超越Google或Facebook成为更受欢迎的社交平台，那么其潜在的广告收入将无可估量。据eMarketer的数据显示，目前全球数字广告市场的半壁江山被这两大科技巨头占据，对于TikTok来说，占据广告业务这一巨大的利润源泉无疑对其营收增长具有巨大的推动作用。

最近，《纽约时报》的报道聚焦于品牌营销人员如何利用TikTok吸引年轻世代。虽然这些品牌在广告投入方面可能还有很长的路要走，才能真正实现转化率的大幅提升，但无疑TikTok已经成为品牌与年轻世代沟通的重要桥梁。

品牌标签挑战在TikTok上愈发流行，与此我们不能忽视TikTok面临的监管问题。据《华尔街日报》报道，青少年不良内容依然是TikTok面临的一大难题。地缘政治因素也使得TikTok的未来发展充满不确定性，美国监管机构如何处理这一非本土超级平台的问题仍然悬而未决。随着和消费者逐渐意识到TikTok在许多领域的主导地位，未来的竞争环境将更加激烈，这很可能是2022年科技领域的重要事件之一。

Instagram于2020年8月5日推出的Reels功能，旨在应对短视频市场的挑战。因其与TikTok的相似性，Reels被誉为Instagram上的“TikTok”，也体现了Instagram乃至Meta进军短视频市场的决心。经过两年多的发展，Reels表现卓越，成为品牌出海营销的重要工具。

Reels功能为用户提供了录制、拍摄和剪辑视频或照片的平台，允许添加背景音乐，并发布到个人账号中。通过Explore频道，这些内容可以触达全球用户。桌面发布方式需要遵循特定规格，以确保内容以竖屏、全屏模式在手机呈现。

关于Reels的最佳发布时间和数量，数据统计显示，合理的发布频率和时间有助于最大化内容曝光。品牌需要根据数据调整发布策略，优化内容传播。Reels之所以受到出海营销者的青睐，主要原因有三点。Reels已成为品牌和内容创作者展示创意和影响力的舞台，弥补了Instagram图文帖子的不足。庞大的年轻受众基础使得品牌能够轻松触达年轻活跃用户群体。Reels鼓励用户互动，品牌可以通过点赞、评论、分享和关注等功能与受众建立紧密联系，提高参与度。

在进行品牌出海营销时，应充分利用Reels的功能。聚焦年轻受众，通过有趣且富有创意的内容吸引关注。增加用户参与度，利用音乐、声音、特效和编辑工具提升视频的吸引力。在开头设计上，确保吸引用户的注意力，通过引人入胜的故事或视觉效果留住用户。企业可以利用高效的管理服务，如光子卡·海外营销费用智能化管理系统，实现多元化场景支付，包括购物、应用游戏购买、服务订阅费用等，以及社交媒体平台和Google Ads广告投放等需求，优化营销推广效果。