英国逾半零售商迈向跨境电商领域，预计成为电商发展新动力风向标 2025展望

最近，英国咨询公司Channel Advisor针对英国本土服装和电器行业的零售商进行了一项详尽的调查。调查结果显示，超过一半的英国零售商已经通过国际电商平台实现了跨境零售，他们的主要目标市场包括澳大利亚、新西兰和美国。

在这项调查中，共有200家年营业额达到170万英镑的英国零售商参与。令人瞩目的是，95%的零售商已经在网络零售平台上开展业务，其中在亚马逊和eBay上的占比尤为显著，分别为86%和68%。据43%的英国网络零售商透露，他们店内营业额的21%~30%都来自于国际网络零售平台，其中亚马逊是促成最多海外订单的平台。

在营销方面，73%的英国零售商已经采用了数字化市场营销手段，其中以搜索竞价为主。他们计划在未来两年内加大对移动端广告的投入。目前，已经有43%的零售商表示，他们的站内流量中有21%~31%来自于移动端，但他们预计这一比例将在未来两年内迅速增长。

70%的零售商表示将通过社交媒体提高品牌知名度，特别关注吸引新生代消费者在如Facebook等社交平台上的互动。对此，Channel Advisor总经理Jordan Weinstein表示，零售商正在通过线上和线下的多个渠道，在消费者购物的每一个阶段增加自己的曝光率。在如今电子商务市场日益拥挤的情况下，英国零售商意识到，只有通过与消费者的多个渠道互动，才能取得商业成功。

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