德国电商市场崭露头角：成为仅次于英国的西欧第二大电子商务枢纽中心——分析展望2025年表现

德国电商市场目前是一个强劲的蓝海领域，得益于其庞大的人口基数、完善的基础设施、普遍较高的生活水平以及消费者对在线购买疑虑的逐渐消散。据瑞典丹麦联合邮政PostNord的数据，德国电商买家数量和年均支出方面的表现都超越了欧洲平均水平。尽管数字买家的增长率不到欧洲平均水平的一半，仅为11%，但这仍然是一个不可小觑的数字。

德国零售业机构HDE指出，在2018年，快消品和杂货的销售增速在德国电商市场中名列前茅，同时服饰仍是整体电商销售的重要贡献者。

在德国B2C电商销售额方面，该国在欧洲的排名仅次于英国。据报道，2018年英国的电商销售额达到了惊人的1650亿欧元，而德国则达到了980亿欧元。零售电商销售的增长速度远超过实体店。根据德国市场调研公司GfK的报告，2019年总零售额预计比去年增长0.8%，而德国零售电商在2018年增长了9.1%，预计2019年零售电商销售额将达到578亿欧元，增幅为8.5%。值得注意的是，数字买家的平均消费在2018年比前一年增长了7%，同时60岁及以上的数字买家数量也在急剧上升。

年龄分布方面，在线平台Picodi的一项研究表明，在德国的在线购物者中，45岁以上的购物者不到四分之一。在年轻的消费者群体中，网上购物的受欢迎程度更高，尤其是18岁至34岁的群体。尽管年轻消费者目前更倾向于网上购物，但随着时间推移，老年群体的消费能力将逐渐显现，成为德国电商市场未来增长的重要驱动力。

在德国电商市场，亚马逊的地位依然稳固且强大，这既得益于其早期进入市场，也因其广泛的亚马逊Prime会员的支持。但市场并非只有亚马逊一家独大，其他竞争者如eBay和Otto也占有一定市场份额。

（来源：风口星情报君）

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