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美国《》的一篇报道《Meta公司疑似抹黑TikTok行为曝光》，再次将Meta和TikTok推到了舆论的风口浪尖。

据报道，Meta公司雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“目标胜利”（Targeted Victory），在全美范围内策划了一系列针对TikTok的负面宣传活动。该公司试图将这款源自中国、快速发展的社交软件描绘成对美国儿童和社会的威胁，以从政治和舆论上打压这款其视为最大竞争对手的产品。

据悉，这场反TikTok运动的策划者们将一些曾经在Facebook上出现的不良内容包装成TikTok的内容，比如“打老师挑战”、“偷东西挑战”等，并借助全美的地方媒体和游说团体进行宣传，企图给美国政客、议员施压，促使他们对TikTok采取行动。与此目标胜利公司也积极对Meta进行正面宣传，通过各种方式表彰Meta的善举，如支持黑人创办的企业等。

这家名为目标胜利的咨询公司由莫法特创立，多年来与Meta有着紧密的合作。在2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）曾因国会听证调查而陷入困境，目标胜利就曾为Meta解围。此次事件中，目标胜利利用其深厚的政治资源和游说能力，为Meta的打压TikTok的计划提供了强大的支持。

Meta公司在这次所谓的“黑公关大战”中试图传达的信息是：尽管Meta自身也存在诸多问题，如今饱受争议，但TikTok才是真正的威胁。他们指责TikTok疯狂收集美国青少年的数据，并指其受中国主导。这样的说法似乎与扎克伯格过去几年的言论相呼应。扎克伯格一直抨击TikTok的内容审查制度，并强调对TikTok与中国关系的担忧。

Meta公司在游说联邦方面投入巨大。据OpenSecrets数据显示，2021年Meta在游说方面的花费高达2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。这样的政治投入使得Meta在政治舞台上具有相当大的影响力，也使得其利用政治手段打压竞争对手成为可能。

除了政治手段外，Meta同样擅长运用市场手段来消灭竞争对手。比如通过收购、抄袭等方式来扩大自己的市场份额。在收购了Instagram和WhatsApp后，Meta还试图收购Snapchat的母公司Snap。虽然未能成功，但Meta随后推出了与Snap相似的产品Instagram Stories，成功抢占了市场份额。

近期，有消息称Meta在TikTok上开设了账号，虽然没有进行推广和发布内容，但已经积累了大量粉丝。这一举动引发了人们的猜测，有人认为Meta可能是为了深入敌后侦查竞争对手。而Meta也在其短视频平台Reels上投入了大量资源，试图与TikTok一决高下。Reels是Meta直接对标TikTok的产品，几乎全盘抄袭了TikTok的运营模式。尽管Meta曾因抄袭而遭遇失败，但如今再次押宝Reels，显示出其与TikTok决战的决心。

在这个竞争激烈的市场中，不仅有Meta一家在发力短视频领域。Youtube、Snap等各大短视频平台也都在争夺市场份额，纷纷推出重金激励计划以吸引更多高质量创作者和广告商。究竟谁能最终赢得年轻人的心，赢得市场的控制权，现在还不得而知。在这个充满变数的市场中，各个玩家都在竭尽全力争取自己的生存空间和市场份额。近日，全球科技巨头Meta公布了其2023年一季度的业绩报告。报告中，公司对于全球的运营情况以及市场反应进行了详细的阐述。

一月初，Meta的财报引起了业界的广泛关注。据数据显示，Facebook的日活跃用户数在近18年来首次出现下降，该季度全球日活跃用户数达到19.3亿，但环比有所下降，减少了约50万人。与此公司的广告收入增长放缓，营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元。这是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑的现象。这一业绩表现明显低于市场和华尔街的预期，也导致其市值急剧缩水。

与此Meta的营收指引也引起了市场的关注。该公司在今年一季度的营收预计在270-290亿美元之间，对应的增长率为3％-11％。这个预测值远低于华尔街普遍预期的301亿美元。Meta方面认为这是由于市场竞争加剧以及隐私政策的变化所导致的。

其中，业界对Meta面临的隐私问题格外关注。去年，苹果的隐私新政对Meta等数字广告收入依赖的公司造成了巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私变化，包括“要求应用程序不要跟踪”的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。同样关注隐私政策的谷歌也即将为大多数Android用户提供不接受广告追踪的能力。而不仅仅是技术公司改变其业务模式带来的挑战，它们面临的更大的问题是如何面对社交媒体的新生态以及年轻人市场的大势所趋。

分析显示，以TikTok为例的短视频应用正快速增长并逐步蚕食着Meta的传统社交领域市场份额。统计数据表明，TikTok在全球范围内的用户量正在快速上升，并在许多国家内击败了传统的社交媒体平台。比如，在一份调查中显示，美国有越来越多的年轻人在使用TikTok而非Instagram等传统社交媒体平台。

Meta的竞争对手不仅限于TikTok。随着互联网的发展和技术的进步，其他新兴平台和公司也在不断涌现并试图在市场中占据一席之地。例如，国内的一些优秀产品正在被引入海外市场并试图与Meta等公司竞争。Google也在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，并寻求打通各个环节以实现更高效的运营。这些趋势都表明，无论是国内还是国际市场都正在经历一场新的竞争和变革。

在面临挑战的Meta也在寻找新的增长点和发展方向。他们已经公布了一系列投资计划包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。然而市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta的想象力似乎已经受到了限制且这些项目未能突破先行的领域和创新方式等约束而开始步入后劲不足的状态之中 。这既带来了战略追赶上的困境也给自身的商业化速度带来了挑战。同时市场对Meta转型和长期业绩增长放缓的担忧也日益加剧 。

与此同时有消息称Meta甚至被曝雇佣公关公司、联系媒体记者和当地政客以试图围攻TikTok的行动而引起了广泛的关注和争议 。这些举动一方面引起了人们对于市场竞争激烈程度的思考另一方面也使得整个行业和消费者对互联网科技公司行为产生更多的质疑和反思 。

此外据报道字节跳动在去年也取得了相当可观的收入和广告收入 。然而这些数据也引发了关于行业格局和竞争态势的讨论 ，究竟是单一公司的成功还是整个行业的大趋势 ？这些都是值得人们思考的问题 。

总体来说目前无论是Meta还是其他科技公司都面临着新的挑战和机遇 ，未来的市场和消费者也将发生很大的变化 。企业需要在竞争中寻找新的方向和创新的方式同时也需要注重长期发展的稳定性和可持续性 ，从而才能在市场中取得长期的成功 。当然这种挑战并不意味着哪一家公司将会一蹴而就地成为市场的领导者 ，未来的竞争格局将更加复杂多变 ，谁能够抓住机遇并持续创新谁才有可能在市场中取得成功 。近年来，字节跳动的国内广告收入有所下滑，然而其海外TikTok的广告收入却呈现出强劲的增长势头，年复合增长率高达300%，展现出了巨大的潜力。风光无限的TikTok也引来了社交媒体巨头Facebook的强烈不满。

据《》报道，Facebook的母公司Meta正在与科技咨询公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok活动。他们通过内部邮件联系合作伙伴，询问是否有关于TikTok的不良热门趋势或故事，并希望能够将这些信息传达出去。一封二月份的邮件显示，Meta的一位董事明确表示虽然眼下Meta受到一些指责，但实际上TikTok才是真正的威胁。

TikTok的快速发展无疑已经使其成为社交媒体领域的有力竞争对手。去年九月，TikTok宣布其全球月活跃用户数突破十亿。而在网络服务公司Cloudflare公布的全球流量报告中，TikTok更是战胜了谷歌，成为去年全球访问量最高的网络平台。Facebook前员工曝光的一些内部文件显示，青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的两到三倍，而Facebook在年轻人中的受欢迎程度却在直线下降。这不仅引发了用户流失的焦虑，也凸显了Facebook面临的竞争压力。

这家名为Targeted Victory的咨询公司，是在2012年美国总统竞选期间由米特·罗姆尼手下的一名数字总监创立。据《》获得的内部电子邮件显示，该公司致力于将TikTok描绘成一款对年轻用户和社会有害的应用程序。《》的报道指出，Targeted Victory正在推动一系列宣传活动，其中包括夸大TikTok平台上的负面现象并宣称这些现象实际上来源于Facebook。他们还在新闻媒体上发布专栏文章和致编辑的信件，试图推动议员们采取行动针对TikTok。

其中一项被放大的TikTok现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战，展示了孩子们破坏学校财产的行为。参议员理查德·布卢门撒尔对此表示关切，要求TikTok高管在参议院旗下的委员会作证，解释该应用程序如何被用于“推动和鼓励有害及破坏性行为”。尽管有调查显示这一趋势起源于Facebook，但Targeted Victory继续传播这一观点。除此之外，该公司还散布谣言称TikTok上存在“掌掴老师”挑战，然而经过Insider网站的调查，发现这一传言最初是在Facebook上流传的，而非TikTok。

针对这些宣传手法，《福布斯》向Targeted Victory求证其真实意图。该公司表示他们代表客户管理两党合作团队，与Meta已经合作多年，并自豪于所做的工作。而Meta的一名发言人告诉《福布斯》，他们和其他平台都应面临与其成功相符的审查。TikTok则回应称他们担忧关于平台上未被发现趋势的报道可能会对现实世界造成伤害。市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为全球下载量最多的应用程序，超过了Ins和Facebook。这表明TikTok正成为一股不可忽视的力量。

与此Meta面临来自TikTok的挑战也在持续加大。Meta内部报告中揭示了该平台的困境。这份由Meta前员工弗朗西丝·豪根去年泄露的内部报告指出，自2019年以来Facebook的美国青少年用户数量已经下滑。预计在未来两年内还将继续下滑45%。与此TikTok正成为扎克伯格应对增长停滞和Facebook日活用户下降的主要挑战之一。扎克伯格试图通过推出Reels作为应对TikTok的策略手段，但截至目前Reels仍未能动摇TikTok的市场地位。这一连串的现象揭示了一场正在进行的大规模数字化战斗的前景仍然扑朔迷离。