Tiktok进军东南亚市场，聚焦广告入驻与推广运营新策略2025年展望

TikTok正在进军东南亚电商市场，电商是抖音目前大力发展的方向。此次TikTok将跨境电商业务扩展到东南亚四国，包括泰国、越南、马来西亚和菲律宾。

4月25日，TikTok Shop在东南亚四大站点正式上线！这次上线带来了许多令人期待的新功能，包括直播、发布短视频推广商品、交易履约以及逆向仅退款等功能，这些功能将在4月30日开放给这四国的商家使用。这意味着商家从4月25日开始可以正式入驻东南亚四国的TikTok Shop站点并上架商品，而从4月30日开始，可以通过视频和直播进行销售。

由于东南亚市场在初期采取了定向邀请制度，商家需要获得邀请码才能入驻。商家如果已经在运营英国小店，只要英国小店30天GMV达到100美金，就可以直接获得邀请码。对于没有入驻英国小店的卖家，如果在其他东南亚平台的30天GMV达到5000美金以上，也可以获取邀请码。这显示出TikTok Shop对中小卖家更加友好的入驻门槛。

TikTok Shop也在计划推出全球商品功能和全球卖功能。全球商品功能可以让商家直接同步商品到各个站点，而全球卖功能则可以让一个直播间同时向多个国家的用户推送商品。这表明TikTok的电商扩张速度正在加快，而东南亚市场是其重要的突破口。

TikTok在东南亚的电商布局得到了数据支持。泰国数字广告协会的数据显示，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达到1万亿次，视频创作量超过8亿。营销咨询公司Kantar的研究也表明，全球四分之一的用户在TikTok上观看产品后会购买产品。

与国内的电商市场相比，东南亚的电商市场具有巨大的潜力。东南亚六国互联网用户数量超过4亿，智能手机普及率达到100%，这为TikTok Shop的发展提供了广阔的空间。与国内直播带货的蓬勃发展相比，海外市场的直播带货还处于初级阶段，这为TikTok Shop的商家提供了巨大的机会。

TikTok进军东南亚电商市场是一个值得关注的事件。凭借庞大的用户基数和短视频购物的便捷性，TikTok Shop有望在东南亚市场取得巨大的成功。对于想要尝试新的流量池获得订单的跨境电商卖家来说，TikTok Shop是一个不容错过的机会。近年来，随着电子商务的渗透程度逐渐加深，东南亚地区的存储空间需求日益增长。国际零售商纷纷在该地区开设仓库，以缩短交货时间并提升客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购等全球知名企业均在东南亚投资建设配送中心，以期在电子商务领域进一步扩大其市场影响力。

尽管东南亚市场潜力巨大，但字节跳动在行动上显得相当谨慎。TikTok Shop于2021年4月在英国上线后，仅两个月就开通了跨境业务。在早先已上线的印尼站点，跨境业务却尚未启动。直至今年初，TikTok Shop在印尼站点开通一年后，陆续有报道称TikTok正在越南、泰国和马来西亚等地招募电商人才和经营者，为在东南亚市场全面布局做准备。两个月后，TikTok Shop正式宣布在东南亚开放跨境业务。

这一市场的巨大发展潜力及TikTok在该地区拥有的大量活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。TikTok Shop作为字节跳动推出的电商创新模式，已在印度尼西亚、泰国、越南和马来西亚等东南亚国家和地区成功推出。该平台具备直播购物、产品展示、建立店铺、跨境电商、优化的支付和物流、数据洞察以及安全和信任保障等多项特点和功能，不仅提升了购物体验，也极大地便利了品牌和创作者在平台上直接销售产品。

关于TikTok Shop的入驻流程，相对而言较为直接。商家只需依次完成创建账号、企业验证、设置店铺信息、上传产品信息以及配置支付和物流方式等步骤，即可轻松入驻TikTok Shop，并享受其带来的商业机会。对于希望早日入驻的商家而言，专业代办服务也能成为加快入驻进程、确保流程顺利进行的助力。

TikTok Shop还发布了针对东南亚的跨境激励政策。这些政策包括新商家首15单无门槛免运费权益、新商家冷启成长任务以及存量商家冷启成长任务等。具体而言，新商家在特定时间内入驻并符合条件的店铺可享受无门槛免运费权益；无论是新商家还是存量商家，完成指定任务即可获得商品满减券或广告赠款等激励。这些政策旨在鼓励更多商家入驻TikTok Shop，并在东南亚市场取得更好的业绩。

商品券是指商品满减券，有效期为7天自然日，过期则自动作废。关于如何完成任务并享受这些激励政策，商家可前往TikTok Shop商家后台任务中心查看成长中心说明，并按要求完成指定任务。希望本次关于TikTok Shop东南亚跨境激励政策的介绍能够对各位商家有所帮助！