Tiktok进军美国市场：见证2025年中国Tiktok崛起之路

文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网领域中可谓独领风骚。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐闻名的短视频平台，在2021年成为全球访问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎Google。

据Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次荣登全球访问量最大的网站榜首，并在此后的8月及全年余下时间中，一直保持着这一领先地位。这种持续增长的势头也促使TikTok在商业化策略上愈发激进。

除了借鉴抖音的模式尝试直播带货及电商小店外，TikTok也开始涉足游戏直播乃至外卖业务，显示出其多元化的商业布局。在用户增长方面，TikTok展现出巨大的潜力。面对搜索、社交广告、电商及直播领域已存在的国际巨头，TikTok的四面楚歌也引发了关于其“一切皆可销售”策略能否成功的疑问。

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及随后的大屏电视版，其中“直播”功能成为重点。这一举措既顺应了欧美用户的行为习惯，也旨在通过多端覆盖寻找新的增长点。直播也成为TikTok实现商业化的重要手段。

对于美国用户而言，早期“在线直播”常常与“游戏直播”划等号。TikTok正是在此背景下，开始测试其专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio。该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在欧美市场的小范围用户中进行测试。如果该应用正式发布，将标志着TikTok直播策略的重大转变——从移动设备扩展到桌面端游戏直播，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展开竞争。

媒体人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截图，显示该应用支持多种形式的直播，并可获取游戏、个人应用、移动设备及相机的直播画面。尽管该应用尚处于初级阶段，但它有望为TikTok的直播内容带来更多元化的选择。

TikTok的动作也反映出欧美用户对直播的日益“适应”。尽管在游戏直播方面不占优势的TikTok正寻求通过更丰富的直播内容拓展业务，尤其是抖音大获成功的直播电商领域。而从欧美用户的在线购物习惯来看，他们更倾向于在网站端进行购物，因此TikTok在PC端的布局也有利于其未来的电商业务渗透。

不仅如此，TikTok甚至开始涉足外卖业务，同样通过短视频中的网红进行推广。网红的食谱在TikTok上大受欢迎，以至于该公司决定从食品领域延伸到外卖和完整的食品供应链。这背后反映出的是TikTok对美食文化的兴趣和知识的增长。自去年以来，简单的食谱在TikTok上走红并引发了用户的打卡热潮。如今TikTok正计划与相关公司合作推出外卖服务“TikTokKitchen”，菜单将基于平台上的热门餐饮趋势制定。

TikTokKitchen的外卖将由知名网红及实体餐饮店完成生产。该公司还计划在全国范围内推出约300家合作餐厅，并预计到2022年底将有超过1000家门店加入。这种与网红和实体店合作的模式将有助于TikTok进一步拓展其业务范围和影响力。

TikTokKitchen已经构建了一条相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。除此之外，TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润用于支持烹饪内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是两回事，其成效还有待观察。

TikTok的多方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会从搜索引擎彻底转向TikTok，这是一个重要的趋势。

TikTok的影响力和占据用户的时间使得该平台有能力向其用户推广任何能带来商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。据分析公司AppAnnie最近的报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

TikTok的广告业务增长迅猛。该公司表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增加了500%，并与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提升了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式，可以自行创建广告分散在用户的时间线里，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的各种视觉特效技术。TikTok也正在积极培养社区，向前一个月粉丝至少10000名和超过100000次浏览量的用户支付补贴。

如果TikTok现在的受欢迎程度超过Google或Facebook，那么其潜在广告收入将是不可限量的。这些品牌的广告支出可能还有一段路要走，才能真正提高转化率。品牌标签挑战在TikTok上越来越流行。

我们不能忽视TikTok面临的监管问题。关于青少年的不良内容依然是TikTok的一大问题。地缘政治的因素也会被持续考虑。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域都已经变得具有主导地位，它可能不仅要面对竞争，还可能面临更多的监管挑战。这可能是2022年的重大科技事件之一。

说起TikTok的历史，可以追溯到它的前身Musical.ly和中国国内的抖音。如今，TikTok已经成为全球风靡的短视频平台。收购Musical.ly为TikTok出海铺平了道路，使其成为全球下载量最多的应用之一。TikTok的成功并非一帆风顺，它正积极应对来自Facebook等公司的竞争以及各国的压力。TikTok正积极与全球平台寻求合作，建立一个完善的社交电商闭环，为中国跨境从业者带来了巨大的优势。

近期亚马逊黑五的表现让不少卖家感到困惑，但新兴平台如Temu和TikTok的崛起势头强劲。作为电商新星，TikTok展现出强大的电商野心。尽管面临外部压力，但TikTok的全球用户基础庞大，并正在积极发展海外电商业务。抓住这个庞大的用户群，TikTok电商在高消费市场的美国和东南亚市场占据一席之地，对Shopee等本土电商构成了挑战。在店铺类型上，TikTok提供了多种选择以适应不同的卖家需求。TikTok电商正崭露头角，为品牌出海提供了新的机遇。