Facebook广告投放预算如何定？预算规划指南告诉你答案

经营一个互动率良好的Faceboo丝专页并打算投入预算在FB广告上，面对预算分配问题，应该如何操作呢？其实关于预算我们在《如何让Facebook广告预算最大化》一文中有过详细的解读。今天通过Facebook营销专家Jon Loomer的实战经验来谈谈面对不同的广告目标时如何规划预算分配问题。主要有以下几个类型的广告或目标需要考虑：

一、增加精准粉丝点赞数。对于那些主要以在Facebook销售为主的企业来说，这一目标是非常关键的。建议将预算的相当一部分用于增加精准粉丝数目上。每个精准点赞的成本取决于你的品牌所处的产业和知名度等因素，一般而言在0.2美元至1美元之间。根据不同的预算，可以设定不同的精准点赞目标数。例如预算为每月一百美元时，可以将主要精力放在获取大约两百个精准点赞上。

二、推广帖子（Promoted Posts）。如果你的企业拥有一个网站并希望通过Facebook将受众引导至网站，那么推广帖子是一个很好的选择。推广帖子的目标可以是扩大内容覆盖面或增加网站流量。在分配预算时，应考虑动态消息中触及粉丝的成本较低，而右边侧栏中触及精准的非粉丝成本相对较高。具体的预算分配应根据目前的粉丝数量以及想要推广的帖文数量来决定。初步可考虑只在动态消息中推广一则贴文并瞄准约20%的粉丝，该部分的预算占比较小即可。而对于非粉丝的触及，建议把极少的预算投放在这部分以增加曝光量。

三、导入网站流量。这种类型的广告主要是通过用户在FB上的分享产生的赞助故事来引导流量到网站。对于已经有稳定流量的网站来说，这种广告方式非常有效。预算分配应考虑预期的点击成本以及目标受众的规模。

四、推广产品和服务。如果仍有剩余预算，可以考虑用于推广如电子书、在线研讨会、实体和虚拟产品等。在这一部分，粉丝和非粉丝的成本差不多，预算可参考推广帖文的预算分配方式设定。

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