东南亚Lazada&Shopee马来市场热销品类推荐：2025最新趋势解析

马来西亚是东南亚第三大经济体，国民富足，且年轻人众多，对中国商品非常喜爱。

地理：位于东南亚中心位置，终年炎热多雨；分为东马和西马，西马人口密集度高，也是首都和联邦所在地。

首都：吉隆坡。

语言：马来语（官方语言），英语，中文。

人口：3266万人，同比增长1.1%；男性占比，女性占比48.4%。

年龄结构：30岁以下年轻人占人口53%。

国民经济：2018GDP 3543亿美元，增长4.7%。

人均收入：10，460美元，仅次新加坡。

对外贸易：最大的进口贸易国为中国（19.6%），马来西亚人民对中国物品非常喜爱。

02 电商市场规模

马来西亚电商用户数量及线上花费持续增加，推动电商市场规模持续扩大，年复合增长达21%。

电商用户渗透率直至2023年将达 64.3 %。用户数预计可持续增加到2，160万。

2019年马来西亚电商市场规模33亿美元，预计2025年市场规模可达110亿，年均复合增长率 27%。

马来西亚为推动电子商务增长制定一系列支持措施，以推动电商基础设施建设。首要目标是将电子商务对国内生产总值（GDP）的贡献从2016年的6.1％增加到2020年的11.9％，相当于把GDP贡献从2016年的746亿令吉提升至2110亿令吉。

为此制定了一系列完善电子商务基础设施的支持举措，并确定主责单位。其中与跨境密切相关的具体包括：增加部门电子商务开支；提升马来西亚最后一公里能力（(MCMC）；建立东南亚电商交通枢纽（MIDA）；降低跨境电商清关时间（MITI）；提升电子支付信心（BNM）等。

物流方面，马来西亚在东南亚国家中，物流效率与清关效率高于平均水平。总体情况：根据世界银行发布《2018年全球物流绩效指数》，从基础设施，服务，跨境程序与时间，供应链能力等方面进行评估，马来西亚效率高于东南亚平均水平。跨境物流可使用shopee&LAZADA自有渠道 SLS (Shopee Logistics Service)。

支付方面，马来西亚电子支付普及率高，交付便利。

03 消费品类

3C & HA：手机壳、耳机、手机膜、充电线等。

WA：上衣、内衣/睡衣、裤子、裙、外套等。

H & L：装饰品、厨具、文具、灯具等。

TKB：玩具、童装（女）、幼童饰品、婴儿装等。

母婴品类：季度很多资源主推品类。时效品类：跨境卖家表现最好品类之一，竞争力优势大。家居用品：成长最快的品类之一，大部分为中国制造。