不甘于幕后传奇，智能家电品牌走向台前成抢手货！

在代工、贴牌工厂的当前状态下，许多国内工厂在“幕后”默默付出，却往往只充当了“幕后英雄”的角色。即使在跨境电商行业大放异彩的今天，仍有许多此类工厂在努力“挣扎”。也有一些工厂如ILIFE智意，开始勇敢地摆脱束缚，踏入海外市场，打造自主品牌。

ILIFE的国际化道路越走越宽，从欧美市场到东南亚，其影响力不断扩大。ILIFE营销总监Summer认为，尽管2019年才进入东南亚市场似乎有些晚，但东南亚消费者对审美和功能的追求使这个国货品牌迅速受到青睐。在Shopee 11.11大促中，ILIFE的战绩显著，单量增至平日65倍，显示出其强大的市场潜力。

ILIFE的崛起并非偶然，而是基于公司对品牌化发展道路的深思熟虑。早在成立之前，公司便在深圳设立研发中心，致力于保洁机器人项目的研发。凭借核心研发技术和优质服务，为国内外头部品牌提供代工、贴牌服务。代工企业所面临的低附加价值问题促使公司决定寻求转型，开始萌发品牌化意识。

正是基于这种考量，ILIFE品牌于2015年应运而生，定位为性价比高的清洁类机器人。公司决定将目光投向海外市场，并通过电商渠道进入欧美市场。多年的努力使ILIFE在海外市场的知名度逐渐提升，其扫地机器人产品更成为平台上的爆款。

基于在欧美市场的经验，ILIFE开始寻求在东南亚市场的多元化布局。Summer表示，进入东南亚市场主要有三个原因：一是通过OEM客户了解到当地市场的需求；二是发现东南亚大城市线下商超的扫地机器人主要来自国际大牌，客单价高；三是东南亚与国内地缘接近，消费者对产品的功能偏好与国内消费者相近。

在发展东南亚市场的过程中，ILIFE针对当地消费者的需求和审美差异，对产品进行了定制化区分。例如，针对不同市场的文化审美差异，ILIFE对产品的外观设计进行了差异化设计。为了将充分匹配市场需求的扫地机器人产品带给更多消费者，ILIFE顺应东南亚线上化的消费趋势，优先通过电商平台进入市场。

以Shopee平台为例，ILIFE与Shopee紧密合作，通过广告投放和联盟营销活动等方式，将产品推广给更多目标受众。双方共同努力，使广告在11.11大促当日为ILIFE带来近18万的曝光，投产比突破28倍。ILIFE还通过Shopee团队投放了联盟营销活动（AMS），实现了高达11倍的回报率。

展望未来，ILIFE将继续深耕东南亚市场，并计划参加即将到来的Shopee 12.12生日大促。Summer表示，他们希望从单纯的销售数字和GMV转变成为提升品牌影响力，让消费者对品牌的认知更上一层楼。

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（来源：未知）

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