了解亚太电商市场：成功入市的必备知识……2025版

Adobe公司最近发现，尽管手机端流量的持续增长已成为全球趋势，然而在澳洲与新西兰，消费者们依然更加青睐于使用电脑进行网购。通过分析数据显示，电脑网页的转化率超过了手机客户端的三倍。

Adobe Digital Insights的高级经理Becky Tasker表示，尽管全球手机上网人数不断增加，但澳洲与新西兰地区的手机流量已攀升至全球首位，高达44%。尽管如此，Tasker认为，“尽管消费者可以借助多种设备进行网购，但电脑仍是主要购物设备之一。”

Adobe研究还发现，在其它国家中，就每个网页浏览的平均时间而言，消费者浏览网页的时间却在减少。

Tasker对于这一现象进行了深入分析。她认为可能的原因之一是一些国家的网络带宽得到了提升，基础设施改善导致页面加载速度加快，比如印度就是典型的例子。

还有一部分原因是消费者逐渐从电脑转向手机浏览网页。Tasker解释道，相较于电脑，消费者在手机端每个页面停留的时间缩短了40%。Tasker建议营销人员应随着手机使用率的提高和浏览时间的减少，更加有效地将内容传达给消费者。

另外一项研究发现，亚太地区的电商正在付费搜索和社交媒体两个领域展开激烈竞争。

付费搜索和社交媒体对于提升亚太地区电商网站的浏览量具有显著作用。那些表现优秀的电商平台都大力实施了社交媒体策略，通过社交媒体与顾客建立紧密联系。Tasker表示：“各大电商平台已经认识到Twitter和Facebook的重要性，但在这些社交媒体上的商家已趋于饱和，而Instagram还有较大的发展空间。”

Tasker进一步指出，“Instagram可以帮助企业获得更多潜在客户。其宣传方式较为个性化且不需要过多文字描述。在Instagram上创建内容也相对快捷。”

在付费搜索方面，亚太地区的电商还有很大的提升空间。相较于美国，该地区的电商并未充分运用这一策略。Tasker表示：“美国的付费搜索市场竞争激烈，而亚太地区的日本在这一领域还有较大的发展潜力。”

数据显示，在美国，随着付费搜索投入资金的增加42%，网络流量也随之增长了11%。而在亚太地区，当付费搜索的支出每增长6%时，网络流量可增加30%。Tasker解释道：“付费搜索能够使企业即时传达准确信息，多次吸引顾客后便能与顾客建立联系。”

（编译/陆欣然 风口星网）