社交网站盛行礼物热潮在日本：市场价值超千亿日元大增于新年市场观察简报预测

只需轻点鼠标，心仪的礼物便能迅速送到对方手中。这一新颖的送礼方式，近期正受到越来越多年轻人的追捧。它起源于网络购物，让送礼者得以省去逛街、邮寄等繁琐环节。

据风口星网从《日经中文网》的报道中获悉，日本正兴起一种名为“社交礼品”的送礼方式。这种方式指的是通过社交网站（SNS）向家人和朋友赠送礼物。即便不知道对方的住址，也能轻松地送出礼物。而且，还可以邀请朋友一起送礼，从而降低人均分摊的费用。

在横滨市的一名女公司职员，晚上8点在下班回家的电车内，便通过社交网站向同事发送了“星巴克咖啡”饮品券，并附上感谢短信。这位女士表示，社交礼品在希望表达感谢但又不想过于隆重的情况下非常适用。

星巴克咖啡日本公司自今年1月起，推出了一个新的服务，即在网络上向朋友等发送代金券，称为“星巴克e-礼品”。除了通过邮件发送外，还可以通过社交网站“Facebook”和“LINE”的短信功能发送代金券。这些代金券在全国星巴克店铺均可使用，购买饮品时可以抵扣500日元。

除了星巴克，日本的其他企业也纷纷涉足社交礼品领域。例如，日本麒麟啤酒和柒和伊控股合作，推出了在社交网站上向熟人赠送啤酒的服务。用户只需在专门网站上选择赠送对象，并通过信用卡结算，赠送对象便能收到兑换券，然后在指定便利店领取啤酒。

与此一些网站还推出了多人共同赠送礼物的服务。例如，HANA-Cupid合作社旗下的“bouquet”网站，允许送礼者通过Facebook呼吁朋友一起赠送花束。只要8个朋友响应并选择相同的花束，订单即可成立。

据日本矢野经济研究所的统计，此前呈现萎缩趋势的日本礼品市场在2011年度和2012年度实现了同比增长。这是因为尽管传统送礼时期的需求增长乏力，但朋友之间轻松送礼的习惯却在扩大。尤其是年轻一代，他们更加注重与朋友保持良好的关系。以2011年东日本大地震为转折点，人们更加重视人与人之间的联系。

随着社交网站用户的增加，被称为社交礼品的领域出现了急剧增长。据野村综合研究所推算，利用社交网站赠送礼物的消费模式在日本的市场规模已达到1600亿日元。

这一乐观的发展势头吸引了众多初创型企业涉足社交礼品业务。零售商视其为接触目标买家的良机，并利用此业务推广品牌影响力，且几乎无需额外成本。尽管这个行业尚属新兴，仍有诸多待观察之处，但它可能成为一种强大的营销增值方式。

无论科技如何发展，礼尚往来的传统不会改变。风口星网将持续关注这一领域的发展，为大家带来更多资讯。（编辑：何志勇）

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