硝烟滚滚！Facebook进军电商市场展开激烈角逐，2025年战局升级

随着Facebook和Twitter在社交媒体领域的竞争愈发激烈，双方都在积极寻求新的商业模式，希望能在社交平台上展示商品和服务，吸引用户在平台上直接购物，从而为零售商和广告主带来更多的收益。

最近，电商市场的争夺战又添新成员——Facebook。据美国媒体《福布斯》7月18日报道，电子商务似乎成为了社交媒体下一个竞争的热点领域。

周四，Facebook公司透露，他们正在浏览器和移动应用中测试一个“购买”按钮，这个按钮能让用户在浏览广告或新闻时，更便捷地直接购买商品，无需退出Facebook程序。目前，这一功能仅限于部分小中型广告商进行测试。

与此Twitter也在电商市场领域积极布局。由Nathan Hubbard带领的Twitter也不甘示弱，针对其“立即购买”功能进行测试。此前，Twitter与Amazon合作推出了一项名为“#AmazonCart”的服务，允许用户在Twitter上直接购买产品并添加到亚马逊购物车中。Twitter还收购了CardSpring，该服务能帮助用户通过商户的Twitter消息享受折扣并完成交易。

其实，Facebook早已尝试过电商领域的运营。两年前，Facebook就推出了名为“礼物”的功能，用户可以通过此服务购买并赠送巧克力、毛绒玩具、星巴克礼品卡以及Uber租车服务等数字礼品。之后还增加了酒类销售和iTunes礼品卡服务，并允许用户通过移动设备购买礼品卡。尽管用户仍可通过Facebook赠送礼品卡，但多数专家认为那次尝试并不成功。Facebook旗下的实体礼品服务机构在运行不到一年后被迫关闭。

尽管Facebook一直在探索电商领域的可能性，但其首席运营官谢丽尔·桑德伯格曾表示，该公司并没有计划进入直接电商市场。她在一月份的会议上表示：“我们的广告产品是帮助电商市场增长的最佳方式。”

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