网购热潮：Instagram等平台也加入卖货行列

全球两大最受欢迎的社交图片平台纷纷开启了购物功能，以满足众多热衷于在线购物的用户。近日，Pinterest和Instagram相继宣布了新的购物功能，将社交与电商紧密结合在一起。

Pinterest在其上线五年后，终于推出了购买按钮。超过两百万张Pins上将出现这一按钮，用户可以直接在平台上进行购物。与此Instagram也公布了其下一步的广告计划，将在广告图片下放置四个按钮，包括“立即购买”、“下载”、“注册”和“了解更多”。这两个平台的这一创新举措主要得益于其大量热衷于在线购物的用户群体。

在2014年，Facebook旗下的Instagram月活跃用户已经突破2亿。据市场研究机构Global Web Index的数据显示，Pinterest的活跃用户在同年增长了97%。根据网店搭建服务商Shopify的数据，Pinterest和Instagram上的用户购物意愿强烈。Pinterest的用户每次在线购物平均花费58.85美元，而Instagram的用户则更倾向于消费，平均每次购物花费65美元。

拥有这样一群既活跃又富裕的用户群体，Instagram和Pinterest对广告主来说具有巨大的吸引力。实际上，在此之前，这两个平台已经在逐步推出新型广告形式。Instagram自2013年首次在信息流中插入广告以来，一直在探索如何更好地吸引消费者。今年三月，Instagram进一步允许广告主发布组图和内置广告链接，现在更是能直接促成消费。用户可以通过点击这些按钮，直接在应用内完成购物、安装应用或注册服务。

Pinterest也在朝着类似的方向发展。虽然它最初的目标是帮助用户发现优质内容，但现在更重视实现营收。早在2013年，Pinterest就推出了“Rich Pins”，可以在部分Pins上显示价格、折扣等信息。此次推出的购买按钮是基于“Rich Pins”开发的，产品覆盖了大型供应商到本土时尚品牌等多样化商品，满足用户的各种购物需求。

尽管一些人可能对越来越多的广告感到不满，但Pinterest和Instagram的品牌友好性仍然得到了用户的认可。事实上，广告是这些图片社交网站的主要收入来源，也是它们免费服务用户的保证。通过这一创新举措，用户再也不用因为找不到卖家而错过心仪的商品了。