揭秘中山越丰灯饰：三十年专注与深耕，匠心之名耀名人堂跨企故事第三期

坐落在广东省中山市西北部的古镇镇，素有“中国灯饰之都”的美誉。这里有着3.8万家灯饰及配件工商企业，其中一家便是中山市越丰照明电器有限公司（以下简称“越丰”）。

越丰自上世纪90年代成立以来，一直专注于灯饰产品的研发、制造与销售，并坚持品牌化路线。尽管受到疫情等外部因素的影响，越丰仍然深耕灯具领域不动摇。

近年来，越丰在跨境出口方面进行了多渠道布局。初期，越丰主要以出口业务为主，产品主要销往海外市场。如今，随着技术的不断升级，越丰出口的产品也逐渐多样化，特别是在户外使用的太阳能和LED灯方面表现突出。越丰的海外业务已经遍布80多个国家和地区，并且多年来一直有源源不断的海外订单。其中，合规化的路线是越丰能够持续发展的重要因素之一。

除了外贸出口，越丰也没有懈怠国内业务。自2004年起，越丰就开始谋划布局国内市场，并将国内与国外业务的比例逐渐调整为更为平衡的状态。越丰照明副总裁苏君君表示，国内国外业务要齐头并进，才能更好地打造全球化品牌。而在疫情之后，国内市场将迎来前所未有的发展机遇，对于越丰来说，2023年将是拓展国内业务的最佳时机。

在品牌化道路上，越丰始终坚持产品品质和创新的坚守。创始人雷满林强调，产品品质是实体企业的生命线，只有做好产品企业才能长久生存。在此基础上，越丰还大力投入研发新品，发展品牌。除产品之外，越丰还要在国内加大投入，快速组建自己的营销团队，并计划在国内市场大力拓展智能板块。

智能板块的重要性随着城市和消费者需求的升级逐渐彰显。为此，越丰专门成立了高端智能品牌【兰君】，主营全屋智能，即智能家居产品的生产与销售。越丰还计划在国内市场开展全方位的品牌推广和市场拓展工作。苏君君表示，今年在国内市场要把智能板块做到5000万人民币，除了参加大型展会之外，还将发力跨境电商版块，大力拓展全球市场以及全渠道的布局。

越丰正朝着品牌全球化的梦想努力前行。虽然品牌之路不易，但越丰并没有随波逐流。苏君君表示，无论是外贸出口还是内销，越丰都将坚持自主研发设计产品，并绕开市面上的流通货。未来，越丰将继续努力发掘灯具产品的优势和潜力，逐步发展成全球化的知名品牌企业。

（文/风口星跨境 杨旭峰）

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