社交媒体电商化泡沫终破：Twitter搁置Buy”按钮开发计划2025年视角

风口星网最近从外媒报道中获悉，Twitter决定终止其电商项目，并解散了专门负责“购买”按钮开发团队，该项目的发起人是前首席执行官Dick Costolo。据BuzzFeed新闻报道，Twitter现在表示将专注于提升用户的核心体验。

事实上，几乎没有人通过Twitter购物。许多分析师警告称，社交媒体平台上的零售泡沫可能即将破灭。尽管Pinterest和Facebook等社交媒体平台试图通过添加购买功能键来增加收入，但消费者更倾向于直接前往移动零售网站进行购买，绕过社交平台。

尽管Twitter的“购买”按钮当前仍然可用，但该公司已经决定将重心放在产品动态广告上。这些广告将根据用户的浏览记录进行推送。最近，Twitter表示这种广告形式不仅点击率翻倍，还能有效转化为实际购买行为。

现任Twitter首席执行官Jack Dorsey似乎并不关心人们是否会在Twitter上购物。自去年10月上任以来，他更希望将Twitter打造成一个实时互动平台。Dorsey寄望于调整Twitter现有框架，以吸引新用户并留住老用户。

对于新用户来说，该平台已经简化了搜索和关注网红的流程，同时通过精准的新闻报道推送和时间线算法提升了用户体验。用户仍然可以通过140个字符的推文表达观点并扩大影响力，这一点并没有从核心体验中被剔除。最后值得关注的是，Dorsey目前正在关注如何将Periscope直播与Twitter平台更好地整合。（编译/风口星网 方小玲）