印尼电商激战正酣，五大趣”势崭露头角2025

印尼电商市场的竞争态势在2017年上半年愈发激烈。作为印尼电商平台，正在重塑品牌形象；Alfacart（印尼最大零售集团PT Sumber Trijaya Lestar旗下的电商公司）正与联合利华展开合作。东南亚最大的网络公司Gerena更名为SEA，并成功融资5.5亿美元，投资于印度电商市场。

东南亚比价聚合平台iPrice最近发布了更新后的《印尼电商地图》。这一交互式内容不仅展示了50多个印尼电商企业的排名，还提供了关于这些企业竞争力的深度洞察，让用户可以根据不同的参数（如每月访问量）进行了解。

从这份报告中，我们发现了五个关于印尼电商企业的有趣现象：

1. 本土电商在印尼依然占据主导地位，深受消费者欢迎。在印尼电商企业中，月访问量排名前10的电商企业中，有7家是本土企业，包括Tokopedia（月访问量达4650万）、Elevenia（月访问量达3460万）、Bukalapak（月访问量达2830万）、（月访问量达2570万）、（月访问量达1700万）、（月访问量达750万）以及Bhinneka（月访问量达450万）。iPrice的研究认为，这可能是因为印尼本土电商企业努力将产品、促销活动和广告与社会氛围和人们的情绪紧密结合。一些品牌名称和网站内容的本地化也可能是吸引消费者访问本土电商网站的原因之一。例如，“Bukalapak”在印尼语中的意思是开一家小商店，“Tokopedia”是英语和印尼语的结合，“Mataharimall”在印尼语中意为太阳，“Bhinneka”则是一个具有本土特色的词语，意为多元一体。除此之外，中国电商巨头京东的印尼站JD.ID和印尼国有电信公司Telkom与美国eBay联合推出的电商公司也进入了月访问量前10名。

2. Lazada的月访问量超过了Tokopedia。Tokopedia是印尼最大的电商平台之一，一直试图打败Lazada。根据旧的《印尼电商地图》，Lazada的月访问量为4900万，而Tokopedia为3966.6万。但在新版《印尼电商地图》中，Lazada的月访问量增至5113.3万，进一步扩大了与Tokopedia（4653.3万）的差距。

3. Blibli在Twitter和Facebook上的粉丝数量最多。在印尼，Blibli在社交媒体上的表现尤为出色，拥有最多的Twitter和Faceboo丝。具体来说，Blibli的Faceboo丝数量达到了370.3万，比第二名Tokopedia多出110万。其在Twitter上的追随者也有41.8万，比Tokopedia多了29.7万。

4. 时尚电商在Instagram上占据主导地位。在印尼的电商企业中，时尚电商获得的Instagram关注量最大。例如，Hijup这一时尚电商在Instagram上有55.66万追随者，位列榜首。在Instagram粉丝数排名前十的电商企业中，还包括8wood、万隆男鞋电商Brodo、Zalora以及新兴服装电商Hijabenka等。时尚电商经常在Instagram上发布精美的视觉内容，以最美的方式展示产品，这也是它们在Instagram上受到广泛关注的原因之一。

5. Alfacart的月访问量已赶超Mataharimall。Alfacart和Mataharimall都是从线下向线上发展的企业。在旧版的《印尼电商地图》中，Mataharimall的月访问量（1800万）高于Alfacart（1600万），但在新版地图中，Alfacart（1700万）已经超越了Mataharimall（750万）。这一变化显示出Alfacart在印尼电商市场的竞争力正在不断增强。 （编译/风口星网 吴小华）