电商品牌成功之路上：如何适时投入广告费？

几年前，我无意中发现了一个宠物品牌的广告，这之前我从未听说过这个牌子，但突然间，我在谷歌搜索时，就弹出来了，Facebook上也有，这品牌一直在我脑中，挥之不去，接着我就记住了。现在，我家一直使用这个品牌。

那么，一个不知名的品牌是如何摇身一变成为大牌的？答案是：通过一系列的努力，筹备并建立品牌意识。很多时候，最初的意识就是以广告形式出现的。

广告已与25年前不同了。过去，人们提到广告，只会想到电视广告、杂志广告、广播广告、报纸广告和广告牌等。但现在，广告的形式更加多样化，有谷歌广告、Facebook广告、显示屏广告，甚至是特定渠道市场的广告。

任何企业都可以投放广告，但如果你符合以下几点，那么广告投入就特别重要：

1. 你正试图打造一个全新的品牌，提高品牌知名度。

2. 你的核心关键词还未适时地显露出来。

3. 你试图从竞品那抢夺市场份额。

4. 你想测试一下，看看哪些关键词是有效的。

5. 你计划销售一些特定的产品。

至于把广告预算投放在哪里，这完全取决于你的业务。如果你在Amazon、eBay、Target等网站上销售，你可能想投入广告费，提高关键词搜索结果。尤其当你的品牌成立不久时，这有助于提升品牌知名度和销量。

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（编辑：江同）