TikTok面临的困境：特朗普禁令影响及其未来展望2025观察

短视频行业主要上市公司：快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)

本文核心观点：短视频文化属性较弱;全球短视频行业主要玩家;中国短视频企业海外布局

全球短视频行业走向井喷期

随着近两年来，我国多款本土短视频软件出海并取得重大进展后，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超过Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等成为月度排名第一后，国际知名社交平台开始纷纷发力短视频领域。短视频行业发展得如火如荼，短视频应用也走向井喷期，软件数量翻倍增长。作为一项无年龄、无地域区分的全民“娱乐活动”，在国际上掀起一片热潮。

短视频出海背景：文化属性较弱，门槛低

短视频、中视频、长视频在视频时长、生产模式、生产成本、视频展现形式和平台盈利模式等方面有着较大的区别。短视频播放时长通常在1分钟以内，而长视频播放时长大多超过30分钟。相较中长视频而言，短视频的文化属性较弱、专业门槛低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供条件。

全球短视频行业玩家较多，Tik Tok绝对优势领先

目前，全球短视频玩家除了TikTok、Kwai外，还有Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat和Thriller等，海外本土超级APP新增短视频功能不容小觑。

中国短视频企业早在2014年就开始尝试出海，由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show)，从视频剪辑工具切入主攻海外市场。2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外上线抖音国际版的TikTok，并把重心放在东南亚和日韩市场。2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台Musical.ly并与TikTok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上线SnackVideo，同时于2020年5月在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行了组织和战略的大调整：将Kwai中东、Kwai拉美和东南亚市场的SnackVideo合并为Kwai一款产品，形态与页面设计几乎和国内主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，该平台在世界各地的月活跃用户数达到10亿。据Cloudflare数据，TikTok是2021年全球访问量最大的互联网站点，已经超过了谷歌。抖音在海外推进电商业务，2022上半年，TikTok Shop GMV超过10亿美元，和21年全年相当。

抖音全球渗透率高，快手布局拉美、印度

字节跳动海外短视频APP主要有TikTok、Helo，主要运营地区各不相同，如TikTok主要在北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东、东南亚等地区运营，而Helo则主要在斯里兰卡、阿联酋、沙特等地区运营。快手海外短视频APP主要有Kwai、Zynn;欢聚时代的海外短视频APP为Likee。

注：以上排名不分先后。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

由于海外版抖音TikTok的迅速发展，它迅速引起了美国各层的强烈反应，不论是美国官方也好，还是互联网各大巨头也好，已经都开始强烈的针对这个talk短视频软件，比如说像Facebook还有谷歌等，都表现出了强烈的收购欲望，并且特朗普也提出了如果字节跳动不在45天之内对TikTok进行交易的话，将对TikTok进行全面封禁，不得不说，特朗普对中国的针对也是步步紧逼。

根据数据显示，在TikTok平台上，出现的对于拯救TikTok的视频浏览量已经达到了8亿多，而截止到今年的四月底，在美国的用户下载量已经达到了1.65亿，大约占到了美国总人口的一半，下载tigl的大部分都是年轻的美国人，美国人也表示。大概有超过一半的青少年在使用TikTok这个软件，根据对美国青少年的调查表明，越来越多的人正在接受提个TikTok。

但是由于特朗普的强制交易手段，导致许多的TikTok博主纷纷在软件上纷纷跟大家互动道别，而美国的《福布斯》杂志网站也刊文显示反对封禁TikTok最强烈的声音还是来自于18到29岁的年轻人他们站到了五成以上，而对于30岁以上的人来说，他们基本上很少用kill这个软件，所以说，如果特朗普真的强制封禁TikTok的话，那么我觉得TikTok在美国也是坚持不下去的。

因为他们还有一个跟TikTok一模一样功能的TikTok，有一些人表示如果talk以后在美国不能做tiktok是个苦力活，原理简单，但每天都要很多心血去打造爆款视频。我最早接触tk是意外，由于yi情的关系，失业在家，每天就是睡觉起床玩游戏，没有任何经济来源，找新工作要么是我看不上别人要么是别人看不上我，所以好几个月时间就在家闲着，都胖了10几斤了。

我是怎么开始做tiktok的？一次在玩游戏，和朋友的闲聊中得知，他在通过tk带货赚钱，叫我要不要试一下，做好了一个视频能顶我一个月工资。不过我还是有点判断能力的，赚钱我信但你要说一条视频赚一个月工资，就算有也是小概率事件，很难发生在自己身上。不过想着反正也在家闲着，想着试一下也无妨，赚不到钱无非就是浪费点时间，也没什么损失不是。

刚开始做tiktok的时候，朋友就丢了一堆教程给我看，叫我不懂可以问他，不过说实话，我这个人不喜欢麻烦人，而且他自己也刚做了几个月，每天都要忙着剪辑视频。所以只能靠自己了，不怕大家笑话，我一开始就被下载注册tiktok这一关难住了，好在教程里面还是比较详细的，只不过卡在一些点，问了下同学也很快解决了。

下载才是开始，下载说真的非常简单，更难的是后面的问题，开始完全没有方法，不知道发什么视频涨粉快，不知道怎么剪辑视频，所以要做tk的话最好一开始有人带一下，这样会少走不少弯路。当然如果你之前玩过抖音，那可能会好点，tk和抖音有不少的相同之处。当然也有很多不同点地方。

我做过搬运，所以想必我有一定的发言权，tiktok搬运，从一开始的无脑修改甚至不用修改发上去就有效果，到后来需要二创去重，在到现在基本需要掌握一定技巧深度二创才行，否则不要说发出去能有播放量了，甚至能通过审核都不错了。

虽然现在的tk用户多，但真正意义上的创作者却不多，目前处于高速增长的阶段，所以平台也比较缺内容，所以相对来说竞争较小。而且国内用户做tiktok还有个得天独厚的优势，就是很多外国人对于中国很好奇，很多新奇特的东西很喜欢看，很容易就会有不错的播放量。

虽然tk现在是一篇蓝海，但是肯定不是所有人都合适做的。我认为更重要的是，你是否有兴趣做tiktok，有没有信心能把他做好。兴趣才是最好的老师，没有兴趣做一段时间后没有效果，很容易就慢慢激情不再。

如果你想着做，但又没有头绪，可以私信我。我之前也是无意间因为同学的推荐才跟着老师学习的。只要掌握好放方式方法，想把tiktok做起来还是很容易的。

TikTok Shop马来站六月数据报告

这些仅代表个人收益的统计情况。如果你考虑加入带货行列，推荐尝试橱窗带货。尤其建议从“种草”类目开始，门槛较低，仅需千余粉丝即可开通。初期无需过于担心自己的视频表现，只需跟随热门趋势，制作优质内容即可。即使初期没有销售，只要视频受到关注，你依然有机会赚取流量收益。我们参考抖音的成功案例，制作种草视频变得相对简单。即使只是复制在抖音上成功的视频内容到TikTok上重试，也有可能迅速走红。

视频带货的优势在于，即使货物没有卖出，也能通过视频播放赚取收入，实现一份视频赚取双重收益。诚然，任何新事物初始阶段都有难度，但只要度过新手期，你将发现其本质上并不复杂。回想自己尚未涉足TikTok时，连简单的外卖订单都感到困扰，如今生活品质提升，回家也有面子。

如果你希望改变现状，拥有一定的时间资源，建议尽早入局。当前还有机会，但未来竞争将愈发激烈，机会也将逐渐减少。尽管TikTok用户众多，但真正借此赚钱的人为数不多。许多外国人尚未意识到这一机会，但我们已先行一步，能预见到这一趋势。如同早期的抖音，很多人未能把握机遇。如今的TikTok像是一年前的抖音市场潜力巨大，不过这一风口稍纵即逝，因此务必把握当下。目前TikTok上自然流量充足，官方也在大力扶持这一领域。需要立刻行动以免错失良机。关于TikTok赚钱的运营教程已经发布，能否抓住风口全在于你的行动！

关于TikTok的十大现状解读（面向未来2024年）已经为你准备妥当。对于对TikTok感兴趣的用户来说，这是一次深入了解的机会。TikTok在北美市场表现活跃，尤其在小店服务和虚拟商品交易方面独具特色。用户群体并非实名制且年龄分布广泛，需要注意对年龄数据的解读需谨慎。直播带货领域以中国人为主力军，虽然存在语言沟通的障碍但因价格优势得到国外消费者的认可但电商氛围总体不如国内市场火热此外创作者应当注意到流量增长和专用的重要性平台规则和审核机制的差异对于创作者而言在内容制作方面需要考虑海外和国内市场的差异国内市场的消费者更注重电商和学习而海外市场的消费者则更偏爱娱乐活动对于才艺创作者来说海外市场提供了更多的机会和安全度海外用户对才艺表演的打赏更为积极购物则相对保守虽然北美消费意愿强烈但不同国家的消费习惯和贫富差距依然存在此外尽管TikTok的注册全球化但不同区域的用户关注点各异投资TikTok的跨境电商虽然可能不是最佳选择但其低成本投入使其成为潜在的有利投资为电商布局提供了相对较低的门槛如果你正在寻找新的商业机会不妨关注TikTok这个充满活力的平台可能会为你带来意想不到的收获最后祝愿大家都能收获财富特别是点赞的朋友们好运连连！