Tiktok面临特朗普禁令：胜利曙光初现于关键时刻 2025回望年度挑战结果揭秘

美国《》近期发布的一篇报道《Meta涉嫌通过共和党公司抹黑TikTok》再次将Meta和TikTok推至舆论的风口浪尖。

据报道，Meta公司，作为Facebook的母公司，疑似与一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”合作，开展了一系列针对TikTok的“反TikTok运动”。这一运动的目的在于，通过不实报道，把脸书平台上的一些负面内容错归于TikTok，并将此扩散至全国范围内。如此，以危害美国儿童和社会的假象为借口，企图在政治和舆论上对TikTok进行打压。

据悉，Targeted Victory这家公司主要通过制造舆论压力，向政客、议员施加影响，进而促使他们对TikTok采取行动。而在这个过程中，他们也在积极向Meta提供“正面”报道，试图打造Meta良好的公众形象。此公司的创始人莫法特曾多次与Meta合作，在2016年美国总统大选后，也曾帮助Meta摆脱过困境。

此次事件中，Meta所传递的信息是：尽管Meta面临众多争议和批评，但其自视为保护美国的巨大堡垒。相较之下，风头正劲的TikTok被指责为收集大量美国青少年数据的潜在威胁，尤其因为它与中国的联系。这一言论是否耳熟能详？没错，这是Facebook创始人扎克伯格在过去也曾提及的观点。

扎克伯格不仅在各大场合对TikTok进行攻击，还对美国政界人士进行游说，强调对TikTok与中国关系的担忧。他甚至在一次私人晚宴上向当时的美国总统特朗普提出了类似理由。扎克伯格的努力在某种程度上已初见成效，比如2019年底美国开始对TikTok进行国家安全调查等行动。根据OpenSecrets数据披露的信息显示，Meta近年来在游说联邦上的投入非常大。这再次让我们不禁思考，这是否是一种试图摧毁竞争对手的黑公关手段？

Meta不仅仅依赖政治手段来打压对手。它同样擅长利用市场手段如收购、抄袭等方式来对抗竞争者。从对Instagram和WhatsApp的收购可见一斑。另外在面对Snap的收购请求失败后，Meta也成功推出了与Snap类似的Instagram Stories，抢占了其市场份额。这些都证明Meta有强大的竞争力和手段来应对竞争对手。

然而值得注意的是，近期Meta在TikTok上开设了账号并悄悄积累粉丝的行为也引发了人们的猜测和关注。虽然Meta官方对此解释为利用社交平台等渠道与用户互动沟通，但人们仍然猜测这可能是为了深入了解竞争对手TikTok而进行的“侦查”。

事实上，Meta旗下的Instagram也已在TikTok上开设了账号“Instagram Creators”，并以此为平台推广其Reels产品。Reels是Meta推出的一款与TikTok相抗衡的短视频平台。此外Reels之外, 不可忽视的是Meta亦存在其它抄袭和试图打压对手的行为, 这并不只在其经营策略的首次行为上可见。由此可见, 竞品市场上争夺日益激烈, 不仅只有Meta一方的角逐。YouTube、Snap等也在力图抢占短视频市场的先机, 通过激励优质创作者吸引广告商, 以此为自身争取更多年轻用户群体。因此, 究竟谁能在这一市场上胜出, 仍需拭目以待。

在商业竞争激烈的今天，无论是通过政治手段还是市场手段来竞争, 都是企业之间较量的方式之一。对于此事的后续发展及结论尚不得而知, 各方势力的博弈仍在继续。尽管一些手段引起了人们的争议和批评, 但无疑的是企业间激烈的竞争推动着行业发展和进步的脚步向前迈进。Meta财报显示Facebook日活用户数18年来首次下降

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，更重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在Copyfrom China的这种潮流之下，国内一些优秀的能将人货场以内容方式更好连接在一起的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等，一旦像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

所以就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域，实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

洪崖洞景观区

洪亚东不仅是重庆最具特色的建筑景观，更以巴渝传统建筑特色的“吊脚楼”为主体，展现了老重庆的独特风貌。夜晚灯火通明时，此处更显得熠熠生辉，宛如一座宏伟的宫殿，是重庆的必游景点。

交通指南：

可搭乘11路、151路、181路、262路、466路、476路、0491路和866路等公交线路到达洪亚东站。

长江索道

这里是誉满天下的“长江第一空中走廊”、“山城空中巴士”，也是重庆第二条过江索道。全长1166米，连接渝中区和南岸区，游客可在空中欣赏重庆的美丽夜景。

交通路线：

南索道附近可乘坐304路、318路、320路等多条公交线路到达。索道北站则方便地接驳了153路、262路等多条地铁和公交线路。

两路口扶梯

这是一座亚洲第二长的自动扶梯，连接两路口和重庆菜园坝站。扶梯全长112米，高52.7米，为游客提供了便捷的交通方式。

交通信息：

可乘坐地铁1号线或多种公交线路到达两路口站和菜园坝站。

磁器口古镇

磁器口古镇始建于宋代，拥有“一江两溪三山四街”的独特地貌。这里古色古香，蕴含丰富的巴渝文化、宗教文化等，是重温重庆旧梦的好去处。

出行建议：

可乘坐地铁1、202、220等多条线路及多种公交线路到达磁器口站。

万盛奥陶纪公园

公园位于黑山核心景区——石林景区，这里有“林中有石，石上有树，树石共存”的奇特景观，被誉为“绿石林”。

如何前往：

可乘坐万盛111路或万盛111快速公交到达石林站。

史记记忆火锅(洪崖洞店)

到重庆必尝火锅，TikTok上的网红火锅——史记记忆火锅，集美食与美景于一身。店内设计融合了时尚与传统元素，既满足味蕾又保持健康。

如何到达：

附近有地铁1号线、6号线及多条公交线路，如内环105路、111路等。

黄桷湾立交桥

黄桷湾立交是深受司机喜爱的立交桥，连接多地，是重庆主城区最大最复杂的立交。即使对于老司机来说，也不一定每次都能正确驾驶通过。

交通提示：

建议驾车或乘坐318路、355路等公交线路前往黄桷湾站，可欣赏到立交北侧的小山全景。

四川美术学院涂鸦街

在重庆黄桷坪，有一条让人眼花缭乱的涂鸦街。这里是四川美术学院所在地，人才济济。附近的居民楼、围墙等都被涂鸦装饰，为涂鸦爱好者提供了发挥的舞台。

如何前往：

可乘坐23路、233路、441路等公交线路在黄桷坪站下车。

解放碑

解放碑是渝中商务区的标志性建筑之一，高27.5米。它不仅见证了重庆的历史文化，还成为了今天中央商务区的代名词。是重庆的核心城市名片之一。

交通指引：

可乘坐地铁2号线临江门站或多种公交线路如462路、601路等到达解放碑附近。

TikTok在全球的流行与影响

TikTok在全球范围内备受欢迎，尤其在英国，其知名度与使用频率持续上升。尽管曾遭遇过一些挑战和打压，但该应用仍保持着快速的用户增长和高活跃度。在美国，尽管也曾面临挑战，但其日活跃用户数依然迅速增长，且绝大多数美国人都对其情有独钟。

从下载量分析：

从最近的数据来看，TikTok的下载量一直稳居全球第一，即使偶尔会有个别季度排名第二的情况。即便在美国遭受短暂打压后，其用户数也迅速恢复并持续增长。

从用户停留时间看：

这款软件在国内短视频市场取得了不小的成功，其成功的秘诀在于创新的算法设计。它通过给予创作者不同程度的奖励，逐渐构建起丰富的内容生态，同时根据用户的兴趣和喜好，定制推送相关的高质量内容。这款软件的个性化推荐，让每一种类型的用户都能找到吸引自己的内容，从而沉迷其中。与此相比，国外的一些社交平台在技术和内容方面都有所欠缺，难以达到同样的水平。这种差异已经逐渐在全球范围内达成共识。

这款社交平台吸引了无数用户，主要原因是其有趣且丰富的内容。它不涉及信仰和主义等敏感话题，仅仅提供纯粹的娱乐和资讯。即使在面对一些挑战和争议之后，它依然能够重新崛起，深受用户喜爱。这主要是因为它的核心优势在于提供高质量的内容推荐，满足了用户的需求。