Tiktok内部招商开启，独家邀请码助力入驻，把握机遇共创未来Tiktok新篇章2025

《抖音之后，TikTok也涉足外卖领域》

随着抖音在今年7月进军外卖领域，其海外兄弟TikTok也开始涉足外卖市场，引发广泛关注。

TikTok的用户增长和停留时长迅速飙升。据数据显示，TikTok全球月活量已达到近10亿，相较去年增长了45%。这一趋势之下，TikTok上的美食内容也走红网络。

在#FoodTok话题下，汇聚了大量美食制作分享的视频。其中，烤羊奶酪番茄意面的食谱在TikTok上爆红，成为2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。

受到美食内容的火热反响，TikTok与美国公司VDC合作，推出外卖服务“TikTokKitchen”，专门售卖TikTok上那些走红的食物。VDC公司专门寻找网红合作创立餐饮品牌，以增加流量效应，为合作的餐厅推广美食。商家可以申请售卖TikTok合作菜单，VDC会提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家快速开业。

目前，TikTok已经与在线外卖平台Grubhub合作，为消费者提供TikTok热门美食。TikTok计划开设300家外卖站，并将在2022年3月正式开启外卖服务，规模将逐步扩大至1000家。

与国内抖音的外卖探索相比，TikTok的外卖业务野心更加明显，盈利期待也更大。国内抖音虽已尝试外卖服务，但目前该项目已停止。从具体的运营模式上看，TikTok和其他外卖平台合作建立外卖站，向消费者提供热门食物，而抖音则更倾向于提供点餐渠道。

对比两者所处的市场环境、竞争程度和消费习惯，抖音或许并不能完全借鉴TikTok的外卖业务运营模式。海外外卖市场起步较晚，但线上点外卖的需求在近年来迅速增大，短视频+美食进一步刺激了海外市场的爆发。海外的竞争环境也与国内不同，仍处在一个向上增长阶段，新平台有更多的发展空间和试错机会。

尽管TikTok和抖音有紧密的联系，但两者在理念和方向上已经渐行渐远。TikTok的外卖业务方向明确，而抖音的外卖业务目前方向不明。如果TikTok的外卖业务成功，对抖音的参考价值可能有限。

TikTok与抖音在海外市场的不同路径及其短视频电商发展趋势

TikTok在国际市场走的路与抖音存在显著差异，无法简单复制其在国内的成功经验。特别是在经历封禁危机后，原本共享的数据算法和团队必须完全分隔，TikTok在技术层面上的许多工作都需要重新构建。无论是电商还是外卖领域，TikTok正独立前行，走出自己的道路。

原本抖音曾寄望借助TikTok实现出海，但现在看来，TikTok已成功进军海外市场，却不愿被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。从当前TikTok的发展态势来看，字节跳动对海外市场愈发重视，未来在TikTok上的投入将不断增加，推出另一款短视频APP的可能性极小。

而抖音在国内面临流量增长瓶颈，受限于国内市场，其在营收、业务和用户增长上的空间逐渐缩小。目前，抖音更需要关注的是流量的变现。尽管TikTok和抖音处于短视频领域的早期阶段，仍需要继续探索和实践何种模式更为合适。

目前，TikTok已开始进军跨境电商市场，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、印尼、英国和美国等七个地区已经开设了“小黄车”。印尼和英国的销售方式主要是通过短视频或直播展示产品，并在视频中插入产品链接。美国则类似于抖音的商品橱窗功能，商家可快速导入商品至TikTok Storefront中。通过网红带货的优势在于他们能够吸引目标受众的注意力。在选择网红时，不仅要关注其粉丝数量，还要寻找与你的产品或品牌相关的网红。与网红建立合作关系是推广产品的关键。

最近，TikTok Shop发布了珠宝水晶行业的招商新规则，降低了电商珠宝水晶类目的招商标准。此次调整涵盖了多种珠宝类别，并面向多种经验的商家开放。尤其是水晶饰品、珠宝手串等在英国和东南亚市场非常受欢迎。但官方同时表示会有更加严格的质检门槛把控，并上线了珠宝商品的抽检管控系统BIC。

根据字节跳动广告资源中公布的数据，TikTok广告现在覆盖超过10亿18岁及以上的人群，这意味着其每月覆盖国外所有成年人的比例正在增长。据统计，过去三个月内，其全球广告覆盖面增加了5200万（+5.4%），每天新增用户数量超过五十万。这一趋势预示着TikTok在电商领域的巨大潜力。